11月30日,据媒体最新报道,天弘创新资产管理有限公司向法院申请对乐视网、乐乐互动体育文化发展(北京)有限公司、北京鹏翼资产管理中心价值9002.2万元的财产采取保全措施,目前也已经获得法院批准并执行。法院方面将会查封、扣押或者冻结这些财产。
然而就是在这个敏感的节点,乐视网董事会资历最老的高管之一刘弘,突然宣布卸任。
乐视网上市9年间,刘弘对外界一直表现出与贾跃亭共同进退的姿态,甚至连其个人资产都同案被查封。不过,其仍在乐视体系子公司及多家关联方任职,如TCL电子等。在那些方面目前还没有传出卸任的消息。
而经历了上半年一系列跌宕起伏的剧情——追回关联方债务方案出炉、高管临危换将、乐视电视运营主体受腾讯等巨头支持等等,乐视网(300104,SH)投资人的胃口被一次又一次吊起。但7月20日乐视网发布的暂停上市风险提示公告无疑再次敲响警钟。
一个奋斗了9年的公司,难道真的就在这一次殒灭了吗?问题是乐视的股票还会持续跌停还是会有出乎意料的翻盘机会呢?这个也确实是不好说。也就是说在这件事情还没正式结束之前都是有机会恢复如初的。在结果未正式公布之前为我们都应该秉持着公正客观的态度去看待这一件事!
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乐视危机的济南波动:售后停摆 销量下降 经销商观望
7月25日上午10点半,位于连城广场一楼的乐视体验店内空无一人。记者郭尧 摄
“乐视挺住,老贾加油。”7月21日17:50,济南乐迷同城会里有人发出这样一条消息,仅一人附和。在此前后的5天内,这个61人的微信群鸦雀无声。
几个小时前,以电话会议形式召开的乐视网董事会上,孙宏斌当选为乐视网董事长。从今年6月底金融机构逼债诱发的新一轮乐视危机看似以“江山易主”的形式暂告停歇。但欠下的债总是要还的,据称,随着梁军取代贾跃亭成为乐视网法人代表,那些在乐视大厦前拉起的讨债横幅,只是从“贾跃亭还钱”改成了“梁军还钱”。
乐视危机的余波还在持续,而济南的“烂摊子”也亟待收拾。
不开机与不开门:萧索的乐视门店
乐视官网显示,济南共有34个乐视线下门店,即官方授权体验店。其中22个位于市区,另外12个位于济阳县、平阴县等地。近日,记者以消费者身份实地探访7个线下门店,并与另外9个门店电话联系,在这16个门店中,7个正常营业,另外几个要么未摆放样机,要么样机未开启,要么处于关门状态。
21日晚8点多,连城广场一楼乐视生态体验店墙上挂着的四台乐视电视均未开机。店铺内外也没有明显的“乐视”字样,除了“共享生态世界”、“内容”、“应用”和“平台”等信息,很难将这个位于商场角落、洗手间旁边的店面与乐视产生联系。
“有时候一天没人来问,有时候一天有几个人来问,也有好几天卖不出去的。”店员记得,今年3月份乐视手机撤柜、店铺整体装修之前,乐视展厅的占地面积更大,也有招牌。一名店员说,乐视银色标识与蓝色底面不协调,重新装修后就没再安装。22日下午,人流量较大,该店的样机同样未开启。店员解释称,同时开机会导致跳闸,一次只能开一台。
当天中午,位于华山珑城小区的乐视生态体验店大门紧锁,但店内还挂着乐视电视;历山北路店开在一家联通营业厅里,负乐视电视的人不在店里,想买电视只能电话联系。
22日早晨,历城区王舍人街办飞龙飞商场内已没了乐视的踪影,周围商户说,随着修路拆迁,这家乐视就消失了。
济阳的一家乐视生态体验店也已关门,老板则推荐到高新店购买电视。位于宏图三胞内的乐视生态体验店同样萧条。宏图三胞南辛庄西路店店员说,目前没有摆出乐视样机,也没有乐视的展厅展柜,但可以前去购买。记者致电章丘宏图三胞,店员说店里没有乐视电视或样机,转而推荐另一个网络电视品牌。
“不靠谱”与“不赚钱”:观望的经销商
周诚也在观望着济南乐视的动态。毕竟,他自己就在济南东部开了一家乐视生态体验店,目前他还有十多万元货款压在乐视手中。
最初接触乐视时,正值乐视推出了合伙人计划,周诚随即投了意向书,直到一年后才有人和他联系,“当时济南乐视只有一个人,说是没收到这份意向书的推送。”但他没想到,乐视的不靠谱不仅于此,一些承诺不能及时兑现,或者干脆兑现不了。“去年开店,我们投了2万多元用于推广,年底才报销出来;宣称开业有装修补贴、店员补贴,济南只有一家店拿到了这份补贴;进货返现的日子也不确定。”这些信号,让周诚有些担心。
今年3月,他再次嗅出了危险的信号,“乐视爆出内部消息,电视要大幅涨价,每台涨价幅度是千元左右,让经销商都打款进货。山东有打款一两千万元的经销商。3月15日打款提交,最晚一批货是6月29日才到。”周诚知道,去年9月乐视电视代工厂就已停产、缺货,他将今年3月的涨价消息理解为圈钱,补之前缺货的窟窿,“乐视欠着代工厂的钱,肯定要还一部分,然后代工厂才给他们生产。”当时,周诚觉得比较危险,没有打款进货。
让周诚吐槽的还有乐视的返利制度。“所有的电子产品都有返利,但没有乐视这么高的返利。比如说,一台电视说卖3000元,要打款5000元才能进货。其实成本可能只有2000元,可能随后再返给我们1000元或者2000元。这个返利,任何厂家都有,通常是厂家给经销商几个点的返利。没有像乐视这样返利高达百分之三四十的。”周诚认为,这也是在圈钱。
根据周诚的计算,开业一年多收入与支出几乎持平,“细算的话是赔钱。”周诚透露,济南有一家乐视体验店的老板是个IT男,经常拿工资贴补店里赔的钱,这家店也是连年赔钱经营。“他天天盼着发财,因为乐视承诺LePar店达到一定标准就可以认购股权。”
售后停摆与销量下降:梦想只剩下窒息了?
7月24日与25日,记者多次拨打乐视电视售后客服电话,始终无法接通。济南乐视手机售后则表示,“需要返厂的问题修不了,厂家从端午节开始就全国停货,已经停摆了。也就是说,保修没有了。”
周诚说,乐视电视的很多第三方合作,包括售后维修,都多少出现了问题。“有电视坏了的客户找我们,我们只能向公司反映,公司也没办法,没明确的答复。”
在乐视经销商内部群里,有经销商抱怨自己手中已经有好几个需要维修的客户,但就是打不通售后电话,有人回应说一个多月了一直打不通,只能继续等下去。“售后不给力,让我们怎么有勇气去卖?”还有的经销商手里压了一些乐视手机。
目前可以明确的是,乐视手机在济南乐视生态体验店已经几乎无法买到。美林大厦一层的乐视生态体验店里,还有两三部乐视手机。这家店的老板刘建说,这几部手机他无法退货,“不退,哪有退的,剩下的大多都送人了。”
提起与乐视合作,刘建忍不住抱怨,“乐视欠我们钱。我们是去年年前打的款,这才到货。现在打款,是预定八九月份的货,我们先给钱,人家该(欠)着货。”
周诚另外担忧的是乐视销量的明显下滑,“哪怕再偏远的门店,一天卖3台电视才能回本。但是现在大多数店的情况是一周只能卖出一两台电视。”位于山大南路的乐视体验店负责人也坦言,今年的销量仅有去年的一半。
周诚最大的担心,是乐视危机对消费者的影响。“乐视公司有了负面新闻,消费者都不认可了。今年和去年能明显感受到差别,以前有人是冲着乐视这个牌子来的,有的人是冲着乐视会员来的。今年就白搭了,别人会问我乐视是不是黄了?乐视还干着吗?”不只是消费者少了,“买东西的也都担惊受怕的。”
消费者对乐视的态度的确产生了变化。以乐视TV济南乐迷会为例,这个“泉城济南乐迷线上交流平台”的微博账号2014年发了45条微博,2015年439条,2016年降至188条,今年则只有2条。22日一早,当有人听说记者寻找乐视体验店时,表现出十足的惊讶,“乐视公司都出事了,怎么还买乐视的电视?”
周诚想过退出,但他还有10万元的货款压在乐视手中,“乐视的系统是只能进不能出,你打进去钱,别想再拿出来。”采访中,一家门店提到,店面只是展示给乐视公司看的,而不是消费者,“进来货再甩(卖)出去,哪怕是赔钱出手。”
对于上述情况,乐视济南区域负责人回应称,“我们的业务一切正常。”
4月30日,周诚曾对乐视的信心一度跌到谷底,他发出了一张以“让我们一起为梦想窒息”为背景的贾跃亭照片,称现在“只剩下窒息了”。(为保护当事人隐私,文中人物为化名)
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