（中央社记者韦枢台北17日电）外商商仲世邦魏理仕统计亚太市场新品牌在区域内展店情形，从2014年到2017年，亚太新品牌海外展店最爱中国、香港和台湾市场，其中日韩品牌的美妆、服饰、餐饮受欢迎。
世邦魏理仕今天发布“2018年崛起的亚太品牌”研究报告显示，受惠于中国及东南亚市场经济成长乐观，亚太市场零售品牌在区内展店积极；统计2014年到2017年间，亚太品牌在所有新进国际品牌（若扣除餐饮类品牌）中，占比由17%增长至30%。
亚太零售品牌中，日本品牌占所有新进品牌的34%、韩国占18%，这些日韩品牌海外展店尤其积极，它们最青睐的海外市场以中国、香港、台湾三地最受欢迎。
世邦魏理仕顾问及交易服务部主管陈颂民指出，亚太区品牌在海外积极展店，部分原因为品牌母国的市场已趋饱和，加上华人市场消费者喜好多变、房东积极引进新品牌以维持商场竞争力，在文化亲近度及大众流行文化的推波助澜下，日、韩品牌的美妆保健、流行服饰及特色餐饮，皆能引发消费者高度兴趣。
观察台北零售市场表现，调查结果显示，亚太潮流品牌如Christian Dada、override、KBF今年纷纷来台开设专门店，显示亚洲流行文化广受台湾消费者欢迎。若加计国际餐饮品牌，来台湾展店更是积极，也最受本地消费者喜爱。
调查显示，2018年上半年持续见到国际餐饮品牌来台湾展店，品牌数较年度大增55%。除了本地消费者喜欢尝鲜外，百货业者为增加曝光度及吸引来客，陆续引进各国美食，台湾消费者对日系美食的接受度远胜其他国家，上半年来台插旗的餐饮业者有6成5为日本品牌。
世邦魏理仕台湾研究部主管李嘉玶观察近两年新进国际品牌在台偏好，约8成新进品牌进驻百货商场，主要是看中商场的集客力与宣传力。百货业者为了凸显商场的差异性与业绩而积极引进新品牌。台北南西商圈及忠孝东路商圈百货业者今年内陆续完成改装及调整柜位，且未来数月内台北即将开幕的新商场，下半年可望见到更多新品牌来台，全年新进国际品牌数将超越去年。（编辑：郭萍英） 1070917
亚太零售新品牌海外展店最爱华人区日韩品夯
发布时间：2024-11-22
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