（中央社记者邱柏胜台北28日电）网络使用的提升对产业与民众消费行为带来结构性的改变，星展银行认为，零售、广告以及支付将是网络时代受影响最大的3个产业。
星展银行表示，全球GDP约76兆美元，其中，零售销售额约为23兆美元，占全球GDP的三分之一左右，目前网络销售占全球零售销售的10%，预估5年后将成长至17%，其中，中国与美国是最大的B2C电子商务市场，两者相加也高于全球其他市场总和。
星展银行指出，目前大约19%的中国零售销售为线上购物，随着网络普及率提升，此数据将持续上扬，且随着愈来愈多零售销售的进行转移至网络购物，传统零售商如百货公司、零售商店以及品牌行销公司持续面临挑战等；专注于电子商务的大型网络公司，尤其是美国与中国相关企业可望成为零售业中的结构性赢家。
过去10年来，行动装置普及率提升，改变人类生活型态，如今多数人花费在智能手机和其他行动装置的时间增加，而广告商的广告预算也因此出现转变。
星展银行表示，根据统计，全球广告市场的规模约为6500亿美元，且以每年5.4%的成长率扩大；广告市场正处于成长状态，同时消费者生活型态出现转变，使广告业成为网络公司的目标，尤其是较依赖广告收入的搜索引擎及社群网站公司。
星展银行认为，未来将有更多广告预算转移至网络广告，使电视台、广告公司和新闻出版商等传统广告商面临压力，而专注于搜索引擎和社群媒体的网络公司将成为结构性改变下的赢家，其中能够吸引最多关注的公司会有较大的影响力，在此状况下可能出现大者恒大的状况。
在支付产业方面，星展银行表示，智能手机普及率上升，导致电子支付和手机支付快速成长。目前电子支付的次数，以每年17%的速度成长，手机支付则为20%；由于目前成熟市场当中的交易约有30%为现金交易，开发中市场则为80%，显见非现金支付市场仍有巨大的成长空间。
星展集团认为，在网络蓬勃发展的时代，传统付款处理公司、社群媒体与聊天平台及能够成功连结支付与商务系统的电商将会成为赢家。（编辑：郭萍英）1070828
星展：网络推动零售广告与支付三大变革
发布时间：2024-11-24
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