（中央社记者江明晏台北26日电）十年前，中国手机是“山寨”的代名词，十年后，中国手机已豪夺全球半壁江山，不过生产低阶手机“以量取胜”的中国品牌，要在获利上称霸，仍有一段长路要走。
场景拉到冰天雪地的南极，“冰冻32分钟后，手机依然能正常使用”，为测试旗舰机防寒抗水极限，大陆手机龙头品牌华为把Mate 10 Pro带到南极测试，噱头十足。
再切换另一个镜头，姿态曼妙的芭蕾舞者在玻璃上腾空跳跃，中国品牌vivo首创发表搭载“伸降式”镜头的旗舰机，为证明耐用度，以8台手机的升降镜头为支点，架上一块玻璃充当芭蕾舞者挥洒的舞台，犹如特技表演的行销短片，让人印象深刻。
值得一提的是，中国智慧机品牌崛起，不是只靠内需市场支撑，在以韩系、美系为首的全球智慧机市场，中国品牌也杀出一片天，其中以华为、小米、OPPO、Vivo（俗称小华OV）表现最突出。
即使美国市场进不去，华为覆盖率已约达170个国家，根据IDC调查，今年第2季华为首度赢过苹果，成为全球出货市占第2大品牌，让连年称霸手机市场的三星不敢小觑。
不过华为低阶手机占比偏高，仍是“以量取胜”，和苹果主打高阶的路线有区别，华为想取代苹果，拿下整个手机产业90%获利的霸主，还有一段漫漫长路。
尽管如此，中国手机品牌摆脱“山寨”形象却是不争事实，翻身秘诀在于“软硬兼施”，除了开发新市场、布局线上线下多元销售模式外，更重要的是，奠基于规模经济的高CP值定价策略。
在行销战上，中国手机品牌从不手软，vivo砸大钱赞助世界杯、OPPO包下法国卢浮宫发表新机，华为重金礼聘足球巨星梅西当代言人，加上大举撒币研发、进化规格，固桩电信商、行销体验在地化，催化出一群花粉(华为)、米粉(小米)、O粉(OPPO)，忠诚度不亚于三星粉丝、苹果果粉，品牌力逐渐往高阶市场扎根。
根据TrendForce最新调查，中国手机品牌攻城掠地，去年夺下全球手机市场半壁江山，今年全球市占率将进一步扩大至54%。
中国品牌挑战三星、苹果霸主地位，连带压缩台湾品牌生存空间，曾是台湾手机之光的宏达电跌出前段班，3年赔掉5个股本，近期转往虚拟实境(VR)领域，华硕ZenFone虽然屡建奇功，但缺乏获利支撑，品牌之路隐忧重重。
随着5G时代到来，未来手机品牌排名恐多次洗牌，中国大陆品牌挟著规模经济优势、砸重金投入研发，抢占5G手机龙头的企图心强烈，但台湾也不必妄自菲薄，毕竟，华为、小米、OPPO等品牌的手机制造过程都少不了台湾精良的供应链零组件。（编辑：陆倩瑶）1070825
中国手机甩山寨形象蚕食全球逾半江山
发布时间：2024-11-24
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