（中央社记者吴家豪、江明晏台北26日电）全球手机版图群雄并起，华硕、宏达电成为台湾唯二仍在国际舞台的手机品牌，现阶段目标均为扭转亏损，但要以有限资源出奇制胜，挑战相当严峻。
华硕于2014年发表第一代 ZenFone 智能手机，以最低99美元破坏性的价格横扫台湾及东南亚，打响第一炮；第一代 ZenFone 全系列搭载英特尔 Atom 处理器，拉抬了英特尔在行动产业的声势，也一度逼得称霸高阶手机处理器的高通左支右绌。
2015年，华硕乘胜推出第二代 ZenFone，号称全球首款搭载 4GB RAM 内存的智能手机，找来人气歌手萧敬腾代言；2016年第三代 ZenFone 问世，采用主流的高通处理器，是首次 ZenFone 全系列搭载非英特尔处理器，但因缺少英特尔的补贴与行销资源，第三代ZenFone 售价较前两代提高。
2017年，华硕发表第四代 ZenFone，礼聘韩国“欧巴”孔刘担任亚太区代言人，却因关键零组件缺货，发表时间从4、5月延后到6、7月，影响手机出货量，也打乱了华硕手机部门损益平衡的规划。
今年华硕卷土重来，如期推出第五代 ZenFone 手机，4月中旬在台湾开卖后，不到一个月销量即突破3万台，一举夺下台湾4月单机销售冠军宝座，华硕并发下豪语今年在台湾市占目标将超过20%，登上第一名。
华硕 ZenFone 连五发，最大挑战来自中国品牌，在中低阶市场，华硕必须迎战小米、Oppo 的高性价比手机，在高阶市场，又碰上技术实力坚强的华为，ZenFone能否如愿成为全球第7家获利的手机品牌，有待观察。
在中国品牌夹击下，业界一度传出今年第4季若未能转亏为盈，华硕手机事业即将收摊的消息，华硕虽然严正否认“收摊说”，但某种程度却反映出手机部门背负的压力与日俱增。
宏达电在 2008 年推出全球第一款 Android 智能手机 HTC Dream 风靡全球，成为 Android 阵营壮大的起点，并获得“台湾之光”美誉，采取“机海战术”的宏达电曾登上美国市占第一、两度登上台股股王宝座。
但手机市场竞争惨烈，苹果、三星、LG、Sony 等在高阶旗舰机市场厮杀，小米、华为、OPPO 等中国品牌崛起，在中低阶产品大打价格战，宏达电旗舰机与中阶 Desire 系列腹背受敌，即使找来国际巨星小劳勃道尼代言，仍难挽颓势，由于通路布局不当、核心技术专利诉讼等内忧外患，宏达电开始走下坡。
近年，宏达电营运重心转往 VR（虚拟实境）事业，借由串起 VR 生态链，跨境影视娱乐、医疗、教育、零售与运动等产业，打下中国高阶VR逾半江山，但 VR 事业获利不如预期，而手机部门因智慧机款、销量大减，宏达电3年赔掉5个股本，今年本业仍难摆脱亏损命运。
宏达电“台湾之光”虽蒙尘仍奋战求生，并未放弃手机事业，今年瞄准利基型市场，推出区块链手机，同时持续为建构 VR、AR、AI 和 5G 的新生态努力。
整体而言，台湾手机品牌研发实力强，但缺乏足够规模的内需市场支撑，以及行销资源预算有限，要和年销量超过的1亿支的国际一线大厂近身肉搏，几乎是不可能的任务，台湾手机品牌想出奇制胜，必须仰赖更精准的策略。（编辑：陆倩瑶）1070825
台湾之光蒙尘手机品牌奋起求生
发布时间：2024-11-24
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