星巴克涨价台分析员：为了赶走这种人
发布时间：2024-11-25
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著名连锁咖啡馆星巴克大幅度涨价，起价高达16%，引起网民不满，但不影响生意。
台湾《中时电子报》报导，財经分析员狄驤说，星巴克大胆起价，看准的就是有钱人的「贵族资本消费力」，对於高收入的消费群有信心。
他认为，星巴克店面坪数有限，自然要把消费额提高，以赶走那些消费力低又爱佔位置的小资族。
他指出，台湾正步入惩罚穷人的「资本贵族消费时代」，在消费者物价指数（CPI）不断飆涨、薪水没涨，进入「负」实质利率的社会里，整个消费市场被切割成「资本贵族市场」与「穷人市场」。
他表示，星巴克大幅涨价，等於用「价格密码」告诉那些穷人消费者，假设你薪水不到6万元台幣（约8654令吉），妄想和有钱人平起平坐，不要打肿脸天天来店里喝咖啡。
他说，星巴克看准的，其实就是有钱人的「贵族资本消费力」，在未来势必会大幅成长。
他提醒，如果是领死薪水的上班族，还是儘快戒掉这些不必要且用不到的「奢侈消费」。
他进一步分析，一杯星巴克的咖啡成本只有13%，其他的成本则是店租人事与行销费用，消费者大概花30元台幣（约4.3令吉）就能喝到同品质的咖啡。
「但因为被洗脑了、行为被制约了，所以会多花近5至7倍的支出购买，而这种洗脑式的行为制约，也可能是让穷人更穷，也让有钱人不自觉过度消费的主因。」
