（中央社记者邱柏胜台北15日电）新生儿命名是一种文化表征，营利事业命名也不例外。财政部运用税籍资料以12生肖为关键字进行分析，发现选“龙”字的营利事业多达上万家，反映出国人喜以龙作为吉祥象征的文化。
台湾在日治时期因民智未开，民间常见男孩被取名为“阿土”、“木火”等不好听的名字，藉以趋吉避凶；当时女性地位不高，重男轻女观念仍重，因此若生女孩，常被取名为“招弟”、“罔市”，看来虽令人莞尔，但可说是反映时代缩影。
随着时代演进，此类姓名出现的频率逐渐降低，但不少民众仍喜欢请命理师为小孩命名。然而，在命理学中较好的名字笔划就是那几种，因此出现许多如“雅婷”、“冠霖”、“佳颖”等菜市场名，也反映出台湾民众对于名字的重视，认为名字与运势好坏有很强的关联性，这种心态也出现在营利事业的命名上。
不过，营利事业名称因涉及商业利益考量，法规亦限定名称不得相同以避免混淆，因此相对不容易产生常用名称，但就其频繁出现的字词，仍可观察出些有趣现象。
财政部统计处近期特别运用税籍资料，以12生肖为关键字进行分析，发现用生肖来命名的营利事业约有1.8万家，其中选“龙”字的营利事业多达上万家，占生肖命名家数的近7成，且经营年数亦最高，平均达15年；其次分别为“马”、“牛”，显见营业人普遍喜爱选择具有吉祥、精力旺盛、勤勉等象征意味的生肖。
相对地，采“鼠、蛇”等字者，则因字面意义较不受大众青睐，家数皆不足50家；且采用“兔、猴”者，经营年数皆低于5年以下，可看出随时代演变，营业人对于各字的看法与偏好各有不同。
至于在常用叠字中，采用“来来”为名的营利事业家数达1349家最多。统计处官员表示，主因OK便利商店（来来超商）多达842家所致；取名为“妈妈”的营利事业达927家次之，其中有6成皆属餐饮业，且半数采“妈妈”为名称者皆以姓氏为名，如“陈妈妈、刘妈妈、田妈妈”等，也反映出台湾饮食文化中，母亲所占据的重要角色。
值得一提的是，采用“娃娃”叠字为名的营利事业家数增至第三名，当中半数属抓娃娃机（屋）等类型营利事业，其经营年数仅2.8年，为以叠字取名的营利事业前20名中最短，也反映近来抓娃娃机商店广设的现象。
官员指出，以上分析可发现营利事业在取名上虽受到法规的限制，不如人名般会出现所谓的菜市场名，但就其名称的选用文字上，仍可观察出其常见字词。随网络的便利性提升，与资讯的多元化影响下，常用字出现率的逐年降低，显示出营利事业在命名的选择上渐趋丰富。而年代的不同，使用常用词改变，也可看出民众在生活需求上的转变。
官员表示，就部分特定业别来看，其取名方式仍凸显出文字选择偏好上的高度集中，且多数属于与民生相关的行业，这或许也反映出纵使在现今竞争激烈的市场， 营业人仍希望能用名称吸引客户、或讨个好采头的内心期望。（编辑：林孟汝）1070615
营利事业取名学问大这个生肖最受青睐
发布时间：2024-11-27
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