（中央社记者江明晏台北31日电）TrendForce调查，中国4大品牌华为、OPPO、小米、Vivo带动全球首季智慧机产量年增5.3%，看好第2季中国4大品牌旗舰新机铺货，加上海外市场拓展，估第2季全球总产量将季增5%。
根据全球市场研究机构TrendForce最新报告指出，回顾今年第一季智能手机市场，季初延续去年第4季的低迷买气，一直到2月底市场需求转旺，品牌厂才开始积极备料。再加上中国4大品牌华为、小米、OPPO、Vivo第一季表现突出，带动全球智能手机生产数量达3.4亿支，相较去年同期成长5.3%。
展望第2季，TrendForce表示，由于中国四大品牌受惠旗舰新机的铺货效应，其海外市场的拓展预估也将带来不错的收益，全球智能手机生产总量可望较第一季成长5%。
调查今年全球首季智慧机市占排名，三星、苹果依旧位居市场冠亚军，市占率分别为21.4%、16.4%，预估第2季市占分别为20.4%、11.4%。
观察中国各品牌表现，华为智能手机生产数量仍居中国之冠，全球排名仅次于三星、苹果，华为第一季市占11.7%，生产总量较去年同期成长10%，第2季持续受惠旗舰新机的热销，TrendForce预估生产总量有机会成长8%，市占有望来到12%，甚至有机会超车苹果，来到全球第二的地位。
小米第一季生产总量达2700万支，其中又以出货印度表现最为突出，成功挤下三星，居印度智能手机品牌市占率第一，全球市占7.9%，位居第5；第2季市占预估达8.5%。
TrendForce观察，2018年小米依旧维持低毛利的行销方式，透过米家生态链等周边商品的引进、软件服务以及AI人工智能开发应用等维持获利并吸引买气，预计全年生产总量将有机会和OPPO互别苗头，跃升至全球第4大智能手机品牌。
OPPO和Vivo去年第4季受到低迷买气的冲击，整机库存水位飙高，因此大幅下修生产计划以调节库存水位。
TrendForce观察，第一季市场买气回温，通路拉货动能复苏，OPPO和Vivo整体生产总量较去年第4季分别成长10%及2%，首季市占分别为8.2%、5.7%，预估第2季受到旗舰新机发表以及通路铺货的带动下，将回到去年的季度生产总量水平，分别达3300万支以及2900万支，市占分别为9.2%、8%。
在行销策略上，TrendForce观察，今年OPPO和Vivo一改以往既广且密的渠道商、零售商布建战略，以OPPO来说，预估今年将与小米竞争全球第4大品牌厂宝座；而Vivo与国际足球总会（FIFA）达成协议，为国际足总世界杯提供6年赞助，其中包含6月即将在俄罗斯举辨的世界杯足球赛，广告效益今年能否发挥，值得关注。（编辑：赵蔚兰）1070531
全球智慧机回温Q1产量年增5.3%
发布时间：2024-11-30
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