（中央社记者吴家豪台北18日电）Facebook（脸书）委托调查发现，影音广告与品牌连结指数呈正相关，影音广告可有效提高消费者对品牌的喜好度、信赖度及推荐度。
Facebook委托尼尔森就各品牌对台湾消费者的影响力进行“2017 Facebook行动世代最具影响力品牌”调查，今天公布研究结果。
这份研究以尼尔森品牌连结指数为框架，根据品牌熟悉度、喜好度、信赖度和推荐度的统计数据作为计算准则，再结合Facebook广告数据，向消费者调查并取得相关资讯。
调查显示，Facebook上的曝光量能提升受访者对品牌的喜好度；近7成消费者认为Facebook有助于其了解品牌，且影响程度大。
调查发现，Facebook上的影音可提高受访者对品牌的喜好度、信赖度、推荐度，特别是在个人用品产业，Facebook的影片在品牌熟悉度、喜好度、信赖度和推荐度上均呈现高度相关。
Facebook台湾及香港总经理余怡慧表示，Facebook了解影音对消费者及品牌带来的影响，提出行动优先的创意行销策略，品牌可利用短秒数且以行动装置为考量的影音广告，透过Facebook平台打造有创意、个人化的体验，使消费者对品牌产生影响，提升对品牌的喜好与印象。
2017 Facebook行动世代最具影响力品牌调查是以线上调查方式，针对台湾本岛全区域（不含离岛）过去7天有使用过Facebook的18到54岁1077位用户为访问对象，调查期间为2018年2月1日至10日，在95%的信心水准下，抽样误差为正负2.99个百分点。（编辑：张良知）1070518
Facebook调查：影音广告有助品牌喜好度
发布时间：2024-11-27
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