综合外媒报导,这张引发争议的广告照片首先出现在H&M的英国网络商店。照片中,一名黑人小男孩身穿绿色套头帽衫,衣服正面赫然印着“丛林中最酷的猴子” (COOLEST MONKEY IN THE JUNGLE)的字眼。
英国广播公司报导,在南非激进政党“经济自由斗士党”(Economic Freedom Fighters,EFF)的号召下,约翰内斯堡附近至少6间购物中心的H&M分店遭当地民众捣毁。
H&M随即在当地时间周六公告各分店暂时关闭,并表示员工和客人均无受伤,并且会继续密切关注情况进展,一旦确认安全,就会重新营业。
这件引发争议的上衣,在H&M网络商店的售价是7.99英镑(约43令吉)。H&M事后发布声明,对拍摄的照片及衣服上的字句道歉。据悉,男童模特儿的母亲透露,她也因为这起事件而遭许多网民辱骂。