创新高！美豪华车4成女性购买
发布时间：2024-11-24
爽报 YesDaily.COM
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女性收入提高、厂商加强行销，以及更多符合女性口味的汽车上市，美国女性购买豪华车比率上升到新高。凌志（Lexus）47.5%营收来自女性。
汽车网站Edmunds.com最新调查显示，美国今年41%豪华车被女性买走，高于五年前的37%。
豪华车市场已经改变。1998年，凌志推出RX中型豪华运动休旅车（SUV），并针对女性大力行销，主打品质可靠、宽敞空间与舒适、安静的驾驶体验。
从此，小型和中型SUV销量迅速上升，就连玛莎拉蒂和保时捷、捷豹这种传统的高端男性品牌也纷纷推出类似车款。小型SUV销量已增至五年前的三倍左右。
女性的崛起也促使车商调整行销策略。汽车测试及顾问公司AMCI行销专家比维斯表示，豪华车厂商增加针对女性的电视广告，并在晚间肥皂剧、女性谈话节目等期间播出。虽然很多广告由男性担任主角，但主要宣传的内容却是女性偏爱的豪华内装、安静驾驶环境以及较高的安全系数。厂商并举办时装展、文艺展等活动，增加和女性互动机会。
