“618”电商年中庆，为中国疫情后的首个大型购物节，意义最为特殊，若顺利消耗库存，上半年疫情的影响有可能降到最低。18日各电商频传捷报，中国消费市场火热，但也出现电商互撕、销售“黑榜”、经销商抗议等怪象。
腾讯科技报导，6月18日的开场战报，京东方面仅用31秒，电视成交额破人民币亿元；苹果产品仅5秒成交额便破亿；荣耀、小米、vivo等品牌成交额年增均逾200%；前10分钟，京东奢侈品成交额年增500%。京东表示，今年618购物节创下了320亿美元的销售纪录。
天猫数据显示，第一小时的销售额年增100%；销售额逾人民币1亿元的品牌已经超过150个。并发放今年以来最大规模的现金消费券和补贴，累计额超过人民币140亿元。
电商火药味浓，苏宁将矛头指向京东提出“J-10%省钱计划”，针对家电、手机、电脑等品类，比京东百亿补贴品再便宜10%。昨开场第一小时苏宁易购全通路销售增132%，零售云销售额增431%；五个半小时成交破人民币50亿元。
拼多多延续去年的“百亿补贴”，部分产品补贴50%至60%，并主打大牌明星直播。补贴成为电商主流，以iPhone 11的128G款为拼，拼多多官方补贴后价格为人民币4288元(约605美元)，而传统批发价约人民币4800元。
618购物节始于2014年，为京东周年庆活动，旨在抗衡阿里巴巴的“双11”，逐渐成为中国电商购物节。但近年市场上质疑“618主场是不是换人了”，因天猫、苏拼、拼多多的风头胜京东。
因618购物节激战，还出现“黑榜”。按照惯例，在618的最后24小时，各平台将陆续公布销售业绩。但第三方数据统计机构易观国际却在前一晚“预知”销售排名，发布电商平台的3C数位家电销售排名，称天猫淘宝排第一，京东居次，苏宁易购第三。引来京东警告，数据来源不清，蓄意控制舆论。因历年3C数位电商的宝座都是京东。
此外，价格战引发经销商不满，因电商平台降价后远低于实体经销商的提货价，而经销商往往会预付拿货，突如其来降价，造成经济损失。即便如此，急于回款的厂商们顾不了那么多，因库存过高、现金流短缺，让大量厂商苦不堪言。
