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旅馆业求生 押注“宅度假”续命

发布时间:2024-12-27 爽报 YesDaily.COM 204

在第二波感染疑虑未除及担忧搭机的情况下,“宅度假”(staycation,就近度假)乘势兴起,成为全球上百万家旅馆业者的最后一丝希望。

美国饭店业协会(AHLA)表示,在疫情爆发前,美国每年入住夜数为11亿,现在能有一半就该万幸了,因为光是本月初就锐减50%。在疫情重压商务与航空旅游之际,旅馆业者正押注“宅度假”作为短期的救命丹。

从周末二日游到为期一周的轻旅游,休闲游客正驶上高速公路,寻找最久行驶五小时可达、有客房服务和淋浴的地方。亚洲饭店业的景况正好能为欧、美同业提供指引,例如中国大陆在母亲节假期的入住率超过50%,相较数个月前一度只有10%。

分析师认为,宅度假将有助于提高欧、美旅馆业在4月仅25%的入住率。根据饭店业数据业者STR,上月为期三天的阵亡将士纪念日假期期间,美国饭店的入住率仅达36%,但少数像纽约市、维吉尼亚州维吉尼亚滩市、佛罗里达州坦帕市,以及凤凰城的入住率超过40%;旅馆顾问公司HVS的数据显示,美国去年的平均入住率为66%。

在疫情爆发前,旅馆市场向来仰赖商务旅客和会议旅游,像璞富腾酒店(Preferred Hotels)半数入主者为商务旅客,休闲游客则占二至三成。如今因疫情而禁止商务旅游的企业还在思考往后怎么办,这对旅馆产业无异是个坏消息。

立鼎世酒店集团(Leading Hotels of the World)首席执行官卡奈普表示,全球旗下400家奢华酒店近期已关闭85%,但现在看到回温迹象,“西班牙、意大利、英国及法国正讨论松绑部分居家禁令”,约三成营业据点在最近开放,夏季末将开放七成,许多旅馆7、8月的订房数劲增。

不过,EisnerAmper董事总经理暨餐旅管理顾问事业主管佛德兰却表示,她怀疑宅度假是否足以让美国多数饭店业维持得下去。此外,她指出,欧洲旅馆业仍面对数百万潜在客户被拒国门之外的旅游禁令,至于中国大陆旅馆入主率是回升了,但其他其他亚洲国家同业的处境依旧堪虑。

旅馆业并购、借贷、新开发案基本上已经冻结,不少业者靠贷款展期苦撑待变,如今成为所谓秃鹰基金觊觎的标的。HVS在4月报告预估,许多饭店业者还能撑过今年,但明年恐被迫寻找买主。这类买主可能保有这些资产一时,等资金改善后,又会再脱手。佛德兰说,“目前仍处于蜜月期。”

届时最可能存活的是高档奢华饭店,富裕旅客通常在危机过后最快恢复消费,还有价格低廉且环境舒适的经济型酒店、附设厨房的长住型饭店也将吸引希望隔离的旅客。业界专家表示,经济型酒店的入住率比高档酒店多出一倍。

主打SPA、泳池与餐厅的饭店,加勒比海或夏威夷等海岛度假胜地、以及仰赖会议或大型活动的旅馆业者处境最惨,有些业者干脆暂停营业。


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