根据高盛(Goldman Sachs)针对欧洲的研究，在新冠病毒大流行之前，广告预算就已开始从传统电视转向数位，而新冠疫情只是推了一把。
高盛在“欧洲媒体：传播报告”中指出，“总的来说，预计这场危机只会加速广告预算转向数字化的长期转变，同时还可能导致欧盟传播公司更加尝试寻求进一步的合作和并购，以分担成本并扩大规模。”
相较于电视，品牌更能轻松地衡量网络广告的影响性，数位广告往往更便宜，而且很明显地，新冠大流行对电视广告收入的影响大于数位广告。高盛指出，4月欧洲的电视广告收入下降约50%，而主要的数位播放器业绩普遍高于预期。报告补充说，谷歌搜索收入“下降约15%”，脸书在4月的前3周的营收成长持平，而Snap同月增加15%。
世界广告研究中心(WARC)的另一份报告显示，自2012年开始追踪广告支出以来，4月的数位广告全球行销预算首次下降。在平面报纸和杂志上的广告降幅最明显，其次是户外广告招牌和广播电视。
广告通常是企业在经济衰退时首先考虑削减的业务。顾问公司Advertiser Perceptions在一份调查报告中指出，接受调查的许多企业表示，它们考虑采用串流媒体服务或数位影音广告来取代传统电视广告的触及率。
根据WARC的统计，媒体购买的需求不足以让广告位置更便宜。例如，媒体监督公司ECI Media Management预测，全球数位影音广告的成本将增加6.7%，但WARC的统计显示只可能增加1.3%。
高盛指出，在复苏方面，广告支出历来显示出与经济成长呈正相关，GDP每变化1%，通常可转化为广告营收成长的2到3倍。
但是，新冠大流行后的复苏可能不如2008-2009年衰退后复苏来得明显。根据Magna Global的统计，全球电视广告市场在2009年下降7%之后，在2010年成长14%。高盛预计，欧洲广播电视公司在今年下降18%之后，只会出现6%的成长。
高盛指出，广播媒体也可能对合作和并购的态度更加开放。例如，意大利广播公司Mediaset今年将收购德国ProSieben 25%的股份。此外，预期在串流媒体服务方面将建立更多的合作伙伴关系；在英国，ITV和BBC去年11月推出了Britbox。
根据高盛报告，广播股票是欧洲媒体市场中表现最差的类股，今年以来平均下跌41%。相比之下，欧洲股票指数STOXX 600 Media的成份股下跌27%。
高盛预计，第2季度欧洲广播公司的净年化收益率将下降30%至50%，其中法国频道TF1和M6的降幅最大，而对德国广播公司RTL和ProSieben的影响最小。
