疫情冲击消费产业，但线上通路与民生消费品通路表现抢眼，宝雅、富邦媒双双受惠防疫概念，近期股价也上演百货股王争夺战。

2月零售及餐饮消费受季节性及疫情影响明显转弱，整体消费产业展望平淡，但通路表现存在巨大差异，线上电商、民生消费品通路包含超市、量贩都有抢眼的年增率表现，百货及餐饮则表现疲弱。

投顾表示，疫情将加速线上通路取代线下通路，但对民生消费品影响有限，看好富邦媒及宝雅，均给予“买进”评等。

长期居于百货股王的宝雅近期地位受到挑战，由于富邦媒涨势强劲凌厉，6日、7日均超车宝雅股价，夺下百货股王宝座，但宝雅今天又弹升，重回宝座，双方陷入拉锯。

近期宝雅股价震荡，今天小涨逾1%，至430元，已较3月中旬396元低点谷底翻扬，但距离2月中旬545元的高点，还有逾2成的落差。

富邦媒近期股价节节高升，今天来到419.5元，上涨2.5%，4月6日、7日盘中股价分别触及440元、421元的历史高点，连续2日超越宝雅，近3个月股价涨幅逾40%。

针对富邦媒，投顾认为，在疫情影响下，可望加速线下转线上趋势，以及带动获利展望向上，特别是非3C品类的成长，但防疫相关的产品毛利较低。

至于宝雅，投顾认为，在主要竞争同业美华泰宣布退出市场后，宝雅市场地位强化，竞争降低将使市场趋于健康，2月营收14亿元，月减14%，年增8.8%优于预期，主要受惠于防疫需求、保暖类商品以及新展店的贡献。