新冠肺炎疫情使饭店、旅游等观光类股营运遭逢严峻冲击，近期全球股灾致使股价进一步受创。向来绩优的晶华（2707）也难抵市场信心溃堤冲击，今（23）日股价失守百元关卡、下探90元跌停价，创下2006年11月中以来13年4个月新低。
晶华股价自鼠年开红盘后虽走跌，至3月10日仍守稳150元关卡。惟11日迄今股价跌跌不休，近9个交易日跌幅高达4成，市值初估蒸发达76亿元。截至12点半，晶华跌幅仍逾6.5％，在观光股中表现偏弱。
受新冠肺炎疫情冲击商务及观光旅游市场，晶华2020年2月自结合并营收3.78亿元，月减44.89％、年减29.03％，创逾7年低点。累计1～2月合并营收10.66亿元，年减9.15％，为近6年同期低点。

晶华表示，新冠肺炎疫情致使全球商务旅游中断，加上日、韩疫情增温，使2月大台北观光业营收大减，餐饮部门营收亦因春酒及喜宴延期或取消冲击。不过，大台北以外酒店受惠连假及国旅需求大增，整体营运逆势成长，减少对集团整体营运冲击。
晶华表示，早在1月初疫情初期，集团即全面启动防疫措施，目前进一步提升至防疫2.0，确保酒店宾客安心无忧。集团亦针对全台据点同步推出各项因应的住房餐饮行销活动，顺势主打五星外带外送餐点、外烩等服务，盼进一步巩固市占率。
面对抗疫非常时期，晶华集团各据点亦将提前进行年度预定的客房整修工程与深层保养清洁，同时研拟全方位的员工培训计划，以持续提升品牌优质形象。据了解，今年开业10周年的捷丝旅林森馆，即预计4月6日起至6月30日暂停营运，提前启动全馆装修计划。
而台北晶华馆内的丽晶精品，在结合酒店餐饮与住房资源、提供吃喝玩乐一站式服务的城市度假体验，并针对忠诚顾客推出客制化服务，效益带动今年1～2月业绩仍逆势成长。3月除迎来三宅一生进驻，第二季亦将有不同品牌陆续开幕，盼降低疫情对营运冲击。
晶华表示，将积极以创新行销策略开发新客源、持续提升客房餐饮设备，提高食安作业管理，以优化服务品质、落实能源节约、降低成本提升竞争力，盼以饭店业龙头地位引领观光产业平稳度过非常时期，并在疫情过后迅速回温，维持营收佳绩、保持海内外市占率。