现在的千禧世代，不如说他们是“忧患世代”。
调查显示，随着新型冠状病毒在美国和全球传播以及死亡人数上升，1981年至1996年间出生的千禧世代正在改变他们的消费习惯，且其应对疫情而变更购物习惯的方式比其他世代更大。
零售咨询机构First Insight CEO佩特罗(Greg Petro)指出：“我会把千禧世代称为关心世代、或是忧患世代。”“几乎每个人都对新冠疫情感到担忧，认为这将对财务产生影响。但是千禧世代的行为变化比其他任何世代都大。他们会认真削减开支。”
First Insight于2月28日对500人进行调查，发现54%的千禧世代认为新型冠状病毒已对他们的购买决定产生重大或某种影响。而婴儿潮世代只有33%，X世代为42%，Z世代为49%。
值得注意的是，这项民意调查是在美股出现2008年金融危机以来最大跌幅后但是美国没有出现新冠死亡案例之前进行的。疫情爆发以来，美国至少已有11人死亡。
总体而言，有66%的受访者表示对冠状病毒非常或有些担心。高达93%的受访者相信疫情将对美国经济产生某种或重大影响。
这些影响包括更改他们的购物地点和方式。46%的千禧世代表示他们强烈同意或同意冠状病毒正在影响他们外出公共场合的意愿；39%的人说他们到商店购物的频率降低了；30%表示他们更常在网上购物。
分析人士已经预测，随着越来越多的人避开人潮拥挤场合，新冠疫情病毒可能会重创美国的购物中心。服装零售商Abercrombie & Fitch表示，预计该病毒将使其第1财季销售额减少多达5000万元，2020全年将减少8000万元。Abercrombie截至2月1日的全年净销售额为36.2亿元。
Abercrombie首席财务官利普斯基(Scott Lipesky)说，“我们不能对此视而不见，必须将其纳入展望报告中。”他说，人们现在已开始不再采购非必需品。
佩特罗表示，千禧世代生活中经历过的事件或许可以解释为什么他们比其他人更担忧。在9/11事件发生时，这个世代成员都还是孩子。其中许多人都试图在2008年大衰退期间寻职，“但实际上根本找不到工作。”
反过来，这些消费者甚至在新型冠状病毒开始传播之前，其购物习惯就已与父母不同。他们更清楚自己钱该花在哪里。例如，他们更倾向于购买旧衣服或租借衣服。
当被问及该为新冠病毒全面爆发而准备什么时，有30%的千禧世代表示他们正在购买食品，21%选择家用产品，20%指向健康产品，而18%的人寻求个人护理。
例如，网络杂货订购服务FreshDirect表示，该公司的订购量激增。
商品长克劳福德(Scott Crawford)说：“来自现有客户的订单大量增加，并且也有更多新客户涌入。”“数据让我们相信客户会在家中准备更多饭菜，并消费更多新鲜有机食品以保持健康。”
