面对竞争对手温蒂公司(Wendy\'s)开始提供早餐服务，麦当劳(McDonald\'s)决定迎头回击，宣布3月2日为公司的“全国鸡蛋满福堡日”(National Egg McMuffin Day)，将免费向顾客提供鸡蛋松饼，有效时间为早6时至10时30分，但只适用于美国的餐馆，消费者需在麦当劳APP上订餐。
麦当劳在推动更多顾客使用公司的APP，表示APP可直接向消费者提供个性化的订餐服务。通过在“鸡蛋满福堡日”免费提供鸡蛋松饼，麦当劳是试图维持消费群体的忠诚，期待公司未来将提供更多的免费餐食。
但此次提供免费鸡蛋松饼主要是为了对付温蒂的竞争，温蒂连锁店今年为了丰富菜单而投入8000万元。市场分析人士认为，麦当劳的免费促销更多的是防御，而不是进攻。
“全国鸡蛋满福堡日”是麦当劳的第二次早餐促销，之前已有两个三明治只需四元的早餐促销。
麦当劳2015年成为快餐连锁店的先驱，开始天天提供早餐，公司副总裁表示，早餐菜单是创新，为公司赢得了早餐市场，为了丰富早餐品种，他们要经常创新。
麦当劳最近新增了早餐鸡肉三明治，以加强与Popeyes和Chick-fil-A的竞争，和止住早餐客户减少的趋势。
温蒂公司的早餐也新增了鸡肉饼干三明治，使早餐三明治增加到九个。温蒂的营销主管批评麦当劳的鸡蛋松饼说，他们的老式早餐可以休矣，如今没人愿吃过时的三明治夹鸡蛋和熏肉。
其他快餐店也在竞争早餐市场，包括Taco Bell、Dunkin和Panera。Panera公司上周开始，推出了饮用咖啡一个月只需8.99元的计划。
市场分析人士指出，温蒂公司与对手竞争的措施过去曾经失败，但因竞争日益激烈，这次他们会坚持下去。
