特派员看世界（中央社记者尹俊杰纽约18日专电）“钻石恒久远，一颗永流传。”老牌钻石业者戴比尔斯这句广告词深植人心，但高档珠宝长期的贵气逼人，遇上产业景气的寒风，纽约珠宝业者亟思转型，改走亲民路线。

2019年11月，全球精品业龙头酩悦轩尼诗－路易威登集团（LVMH）宣布将以162亿美元（约新台币4879亿元）收购美国珠宝商蒂芙尼（Tiffany），震撼业界。这反映LVMH精品事业版图日渐壮大，也凸显纽约起家的蒂芙尼难以摆脱经营困境。

就全球而言，珠宝市场依旧欣欣向荣。根据贝恩策略顾问公司（Bain & Co.）最新报告，2019年全球珠宝市场规模成长12%，与鞋品并列个人精品成长最旺盛的类别，成长动能主要源自亚洲，特别是日本与中国大陆。

随着网购带动消费转型，冲击精品业实体店面客流量，蒂芙尼美国门市接待的外国观光客不断减少，多年来业绩欠佳，成长脚步跟不上欧陆对手卡地亚（Cartier）与宝格丽（Bulgari），最终难逃遭LVMH收购的命运。

纽约市曼哈顿中城47街的钻石区（Diamond District）也感受到这股寒风，不少业者近年在地产商收购产权后被迫出走，与蒂芙尼的景况相呼应。

位于曼哈顿上东区、以奢华时尚闻名的麦迪逊大道（Madison Avenue）沿线珠宝商云集，约有50家独立店面、300个零售据点，包括戴比尔斯（De Beers）。面对大环境变迁，许多珠宝商打算以古董款式与客制化服务等特点做出区隔。

麦迪逊大道商业改进区（BID）主席鲍尔（Matthew Bauer）表示，当地一直是珠宝制作中心，能满足想要独一无二珠宝的客户需求，如此有机的经济循环是麦迪逊大道最特别之处。

经营珠宝店史蒂芬罗素（Stephen Russell）的泽兰尼兹（Russell Zelenetz）则认为，与大众市场珠宝相比，古董珠宝历久弥新，有着截然不同的魅力，有助维持生意稳定。

他提到，约25年前，多位女星在奥斯卡颁奖典礼上佩戴古董珠宝，带动流行风潮。对他来说，经营最大问题不是客源，反而是货源，因为厂商只按自身喜好制作一定的量，古董珠宝愈流行，市面流通的货就愈少，人们一旦拥有就不会想轻易放手。

为拓展能见度，纽约珠宝业者也改变作风，仿效举世闻名的纽约时装周办起年度大型活动。自2018年起，固定每年11月举办纽约市珠宝周（NYCJW），强调一般民众无需贵宾身份就能参加。

纽约过去没有针对消费者的珠宝展，使得这项产业与普罗大众之间存在隔阂。纽约市珠宝周举办期间，大都会艺术博物馆（The Met）同步举办珠宝展，共襄盛举，麦迪逊大道沿线多家业者也敞开大门，以讲座、展览、私人参观等形式提供民众一窥珠宝工艺面貌的机会。

精品珠宝店芮恩斯丹罗斯（Reinstein Ross）是参展厂商之一，预约参观的民众可深入店面，近距离观看金匠纯手工制作的过程。