每次拍照打卡，会用真实的相机功能？还是选个最美加上最自然的虚拟美妆滤镜？随着社群媒体持续强化无暇美肌的幻象，究竟这个不太切实际、不太真实的美照，算不算欺骗？算不算造假？

 
 
滤镜就是新的数位货币。最近有谁没加入显示老化脸孔的 FaceApp 潮流吗？娱乐性加上虚荣心作祟，让这股分享老年脸蛋的热潮称霸 2019年，从女神卡卡 Lady Gaga 到柯特妮考克斯 Courteney Cox 等所有人都争相贴出“老年”版的自拍，预料之中的是，就算是老态的滤镜，依然让脸孔看起来相当完美。
 
 
而对美妆成瘾者来说，滤镜已将所有事物带往更高层级，直白的自拍已经不够了。自我表达的层面现已超脱妆发，数位滤镜的选择也是塑造个人品牌的一部分。所以，请忘掉实体唇彩或招牌色调，最新的美妆秘密武器很可能就是爱用的自拍滤镜，不用再用那些标榜可以做出无瑕、柔焦、美肌光晕的彩妆产品，而是用兔耳朵、爱心与雀斑。
 
 
 
 
模糊疆界
Instagram 及 Snapchat每季都会更新他们的滤镜，就好像设计师发表新系列一样。有些 app 用户哀悼前代滤镜的消失，像是美妆粉丝最爱的 Snapchat“修容”滤镜，其他则是赶紧拥戴新一代滤镜，就好像抢购最新 Gucci包或 Balenciaga 靴子一样。Snapchat 滤镜每几天就会变更，你从不知道它们什么时候会消失，有点像你最爱的口红无预警被停产一样。
 
 
我们正快速成为自己的社群媒体的替身，越过现实的疆界创造出夸张、具实验性且明显遭窜改的自身形象，但原因为何呢？报导记者Will Storr在《Selfie: How the West Became Self-Obsessed》中写到：“社群媒体所代表的并不只有外貌，它也是一项具有深层新自由主义色彩的产品，将自我游戏化，把我们的身份转化为棋子，在数位平台上争宠夺赞、回应与好友。”转眼间你的身份只是故事的开头：催化创生一系列实时试验，刺探人们对你的外貌之回应。
 
 
先要美，再来要有趣！
从好的方面来看，“疯狂自拍”的兴起几乎就像是一股正向演化。这些可爱、俗气的效果代表着性感噘嘴照现已示微；不再有暗中修图的皮肤。在多年火力全开的闷骚姿势后，还有什么能比头上顶着披萨光环，或是两颗爱心取代眼睛的数位分身更能带来清新感呢？这就是在告诉世界你不严肃看待自己；你可以自嘲，经得起玩笑。
 
另一方面，也不难看出这些滤镜创造出的效果，像是巨大动漫双眼、飘扬洋娃娃睫毛、樱桃小嘴以及爱心形状的尖下巴，这些都是完美境界的夸大版本。在使用它们时，我们不也默许了陈旧的美感标准吗？这是否证明了我们依旧是审美窠臼的奴隶，只是透过更具讽刺性、更具数位意识的方式展现？
 
 
“先要美，再来要有乐趣”的概念解释了为何这些滤镜如此受欢迎。你可以尽情翻玩形象，这里洒一些亮片，那边加一个熊猫眼，但这些滤镜依旧让你有着洁净无瑕的肤色，以及亮白牙齿与双眼。你有了想要的滤镜美化效果，但又不显得太在意。会有那么一天，我们不再传送无滤镜的照片吗？
 
 
e化美妆的未来
对美妆界来说，这股不在乎的态度正在改写游戏规则。当然，晕渲肤色、烛光效果、柔焦等承诺“Instagram 般完美”的产品已经存在于市面多年。Revlon 的 PhotoReady InstaFilter 粉底、Hourglass 大受欢迎的 Ambient Lighting 打亮盘及 Charlotte Tilbury 的 Hollywood Flawless Filter 都属于此类产品。可想而知业界现在也想搭上滤镜狂潮的顺风车。当凯莉珍娜 Kylie Jenner（最爱滤镜：小狗）在最近推出 Kylie Lip Kits 时，Instagram 创造出特殊滤镜让你尝试不同色泽。
 
 
 
 
 
 
 
以往由产品创生社群媒体美妆趋势的规则也被打破，近期市面上陆续出现灵感来自滤镜的新产品：“雀斑”滤镜催生了 Freck 及 Lime Crime 等品牌的雀斑笔；Milk Makeup 的心型与星星刺青章也有着滤镜效果。
 
 
 
Starface（星形痘痘贴）等新品牌也在尝试卡通化的装饰效果。为何要隐藏你的意图？何不引以为乐？网络上也有一股尝试于现实中以彩妆重现 Snapchat 效果的美妆次文化，把“线上”造型带到“线下”。
 
 
 
俗气降低，酷感提升
在这个强调个人主义与量身打造的美妆时代中，滤镜所提供的超直白效果开始让大家看起来都一样，但这也很快就会改变。网红们开始追随蕾哈娜 Rihanna 及亚莉安娜 Ariana Grande 的脚步，用 Instagram 的扩增实境效果创造自家滤镜，确保自己与众不同。你可以追踪网红来解锁他们的滤镜。通常能找到有趣选项的标签为 #instafilter、#instamask 与 #ar。
 
 
 
 
 
 
 
 
 
品牌们也不落人后： Bimba y Lola 刚刚发表了由数位 3D 艺术家 Ines Alpha 创作的第一个“e 化彩妆”广告，融合了奇幻、未来主义与滤镜。所有迹象都指出下一代的滤镜会舍弃俗气取向，步上酷帅风格—如变形、水银效果及溶蚀面具。换句话说，这就是你下一季的数位彩妆包，披萨图像很快就会过时了。