长久以来，化妆品专柜对有色女性与男性来说都是难以靠近的地方，因为与销售员之间的对话时常有隔阂，有时甚至会演变为污辱。有人理所当然地说：“我们没有你的肤色。”、“这款粉底用久了之后可能就习惯了。”最后还建议：“寄封信给总部吧，也许他们会考虑生产适合你的色调。”
而2017年9月上市的蕾哈娜Rihanna的Fenty Beauty，重新定义了美妆产业对于主流审美的标准，简直是时代剧变的开端。由Rihanna本人与Slick Woods、Duckie Thot、Paloma Elsesser及Halima Aden等多元选角共同入镜的系列宣传影片，既性感又引人注目。Fenty的核心理念很明显：一个更具包容度的美妆产业，以及更多元的美感。
社群媒体上对Fenty Beauty及其理念的正面回应爆表，让美妆产业界措手不及，几乎所有其他品牌都开始赶工推出更多新色，企图追上Fenty Beauty的40阶多元底色。以“真实—比自然更近一步”美学闻名的彩妆师Ammy Drammeh在自己及模特儿身上也选用Fenty产品，并坦言很受到启发：“这些产品非常百搭，并可多工使用，像是打亮与口红也可用作眼影。”至于Fenty Beauty在文化层面的影响，Drammeh表示：“当Fenty发布了一系列广泛色阶的粉底时，大家都发疯了，我还记得看到Harvey Nichols百货中的长长人龙，不久后其他品牌也开始跟进。”
有鉴于过去在专柜购买化妆品时的阴影，并为了跳过在伦敦独家贩售点Harvey Nichols中等待个人咨询的上百个顾客，《Queenie》作者Candice Carty-Williams选择在网上订购口红及打亮来第一次尝试Fenty Beauty。而当她终于实际造访Fenty专柜，眼前众多黑人女性和暸解顾客需求及品牌主力族群的销售员侃侃而谈的景象，令她震慑不已，回家实际试色的自然妆效，也让她相当满意。她表示，一个化妆品牌要做到让一位顾客能有这样感受，实属不易。
几个月后，生性害羞的Candice Carty-Williams独自参加了一个朋友的发布会。当她在满屋子美丽的黑人女性中，好不容易找到让自己感到舒适的角落后，一个观察入微的女生兴奋地向前询问：“你脸上擦的是Fenty吗？”后来她直接从包包里拿出打亮与刷具帮对方上妆，彼此更因此结为好友。Candice说道，一个化妆品牌用40款粉底与50种遮瑕膏，让原本被美妆产业边缘的我及其他女性深感被重视。
而不断进化的Fenty Beauty，在五月初一系列新产品上市的一周后，更宣布将进驻Boots，让原本只在伦敦最高档百货之一才买得到的精选产品走进街头，体现了Fenty Beauty的品牌宗旨：“将全世界女性的需求都纳入考量”。随着“Fenty效应”越演越烈，在社群媒体上又掀起一阵话题，所有人都对这位流行巨星竟完全改写美妆界游戏规则，感到惊讶不已。
Fenty Beauty不只是美妆，也不只是蕾哈娜Rihanna单纯跨出音乐、内衣，或近期她与精品集团LVMH合作时尚品牌的领域，其俨然已成为促使其他品牌为之追随效法的社会运动。美国《时代TIME》杂志更在2018年将Fenty Beauty列为最优秀的公司之一，并写道“仅仅一年间，Fenty Beauty便造就了时尚产业的改革”。论及美妆对社会的影响，几乎没有合适的形容词能表达这样的深度与广度，而这位年轻黑人女性从音乐界的跨足相助，竟为美妆产业大幅提升了包容度，并让一整个族群感到备受重视。
