永续意识的环保理念正在兴起，开始正视大量消费的冲击，并于社群媒体上鼓吹以各种方式牵制我们的美妆成瘾症。
#NoBuy 美妆运动的崛起
虽然网络上还是充斥着开箱影片，但在社群媒体上“no-buy 美妆”的贴文正渐渐受到注目。网红们不再一窝蜂展示最新产品，而是鼓励大家减少非必要消费，并采用更理智的美妆态度。
当美妆部落客 Serein Wu 在一月向 124k 粉丝分享自己的 no-buy 影片时，获得超过 400 则正面留言回响。“我一直以来都很爱美妆，但这股执著越演越烈，最后重点似乎成为我拥有的产品数量，而不是它们个别的品质。“一部分的原因为新品发售的频率增加，另一部分是在美妆社群中总是需要更多的风气。但我们应该重视品质胜过数量，并使用干净、道德生产的适量产品，每一种都要好好用完。把粉盘或最爱的美妆油用到见底会有种成就感。”
另一个 YouTuber Hannah Louise Poston 在 2018 实现了 no-buy 的一年，并揭露在舍去精华油与乳液面膜等杂项后，她得以把每月保养开销从 220 美元降低至 49 美元。这段解释她的 no-buy 年如何改变保养流程之影片，自 12 月以来已有超过 28k 的点阅率。
挑战把手边的保养品用完再丢
美妆产业的天性就是用过即丢，在过去，如果我们不喜欢一款沫浴乳或洗面乳，并不会想到要回收产品，或找出不同的使用方式，我们会直接购买别款。
Estée Laundry 在 Instagram 上展开 #shopmystash 挑战，鼓励粉丝们用完现有产品，并加上此标签来展示成果。贴文中写道：“这个理念为减量使用，减量购买，并回顾自己的现有收藏来用完产品。”此挑战空前成功，引发不少人的追随。
另外，美妆部落格 Temptalia 也询问读者用完一项产品对他们来说有多么重要，收到的回应如：“对我来说，用完一款产品代表我所花的钱都有回报，且不会生成多余浪费。我也没有囤积更多不需要的东西来阻碍生活节奏。”
挑战一周都不用保养产品
另一个在社群媒体上获得注目的是“肌断食”潮流，也就是一天甚至一周都不用保养产品，让肤况自然改进（且节省产品用量）。这个理念由日本保养品牌 Mirai Clinical 发扬光大。“如果每天都用上大量的保湿产品，皮肤会变懒惰，不再生产天然油脂与保湿成分，”品牌创办人 Koko Hayashi 说。“每周一次不要保湿或减少用量，可协助由内促进肌肤补水与平衡的自然能力。”
西奈山 (Mount Sinai) 医院皮肤科化妆品与临床研究主任 Joshua Zeichner 表示，对长期受皮肤发炎红肿之苦的人来说，这也可能是解方之一。“过度使用产品可能会刺激肌肤，适度的休息可让其自行修复。”
