昵称“小蓝杯”的中国咖啡品牌瑞幸咖啡(Luckin Coffee)靠着大量折扣、微信行销、小型商店等策略,在中国急追连锁咖啡星巴克(Starbucks)市占。瑞幸咖啡周五在美国挂牌,上市首日大涨20%,涨幅一度超过50%。
瑞幸咖啡周四晚间的IPO原定发行3000万股,最终发行3300万股,以每股17美元的发行价估算市值约40亿美元(约新台币1255.2亿元)。而以周五收盘价20.38美元估算,市值来到56亿美元(约新台币1257亿元)。
瑞幸咖啡成立不到2年,但已开设2370家店,紧追进军中国20年星巴克的3600家分店之后,瑞幸咖啡首席财务官Reinout Schakel周五开市前表示:“我们达成了大多数人要15年或20年才能办到的事情。”
不过星巴克首席执行官强森(Kevin Johnson)曾批评瑞幸咖啡沉重的折扣竞争方式是“炒短线”,商业模式走不长久。瑞幸咖啡2018年全年亏损16亿人民币(约新台币73.5亿元),截至3月31日,瑞幸咖啡已亏近22亿人民币(约新台币101亿元)。IPO筹集的资金将有助于拓展店数、开发客群、投资技术等等。
根据统计网站Statista估计,今年中国的咖啡销售可达82亿美元(约新台币2573亿元),未来5年每年增长11.3%,但茶仍然是中国消费者的首选饮料。