H&M、古驰（Gucci）等时尚品牌正寻找新的喀什米尔羊毛来源、或完全放弃采用这种原料，回应动物权益和生态环境受破坏的问题。
华尔街日报报导，对大众市场品牌而言，原本是奢侈品的喀什米尔羊毛，如今成本已变得很廉价，并带进数十亿美元的营收。然而这种发展也破坏生态，数百万头山羊啃食横跨蒙古与中国边境的草原。蒙古政府表示，近60%的牧场退化，有些牧场已变成沙漠。
许多时尚品牌正在回应此问题。快时尚巨擘H&M在3月指出，2020年前将逐步淘汰喀什米尔羊毛。古驰母公司开云集团正支持一项计划，鼓励蒙古牧民以能保护大草原的方式放牧山羊。
Stella McCartney和Patagonia则都放弃采用直接产自山羊的喀什米尔羊毛，改利用小工厂的喀什米尔羊毛废料制作服装。
H&M决定停用喀什米尔羊毛的理由，是因为善待动物组织（PETA）在蒙古和中国的屠宰场进行秘密调查，发现山羊在业者采集羊毛的过程中受到残忍对待。H&M表示，希望未来能以更永续的方式采购羊毛，提高产业透明性并落实企业责任。
