《卫报》在每1篇新闻下面的募款文，大体上强调自己编辑完全独立，不受财团或-控制，但维持运作及调查所费不赀等，因此期望能获得捐款。（截图自《卫报》网站）
近年来全世界网络新闻当道，纸本报社本业普遍萎缩，为了获取更多营利，部分网络媒体开始设下“订阅制”，也就是付费才能阅读内文，甚至有论者认为免费网络新闻迟早会从世上消失，不过英国著名媒体《卫报》（The Guardian）却仍坚持免费，靠读者捐款，却在2018年创下超过10年以来首次财政结余的纪录。
包含《泰晤士报》（The Times）、《金融时报》（Financial Times）、《纽约时报》（The New York Times）及《华盛顿邮报》（The Washington Post）等媒体均已改为订阅制，不过《卫报》选择的方式却是在每篇报导的最下方撰写募款文章，据《彭博》报导，部分人士甚至嘲讽此举是“乞讨”行为且过于“天真、不可靠”。
英国《卫报》仍能靠名声募款；图为2016年马来西亚大选前，反对党人民公正党党主席旺阿芝莎手持《卫报》“一马案”（1MDB）的报导抨击执政党。旺阿芝莎现任马来西亚副首相。（欧新社）
不过靠着募款及广告，《卫报》2018年“税前息前折旧前摊销前利润”（EBITDA）达到80万英镑（约100万美元），《彭博》在报导中指出，《卫报》以自由主义闻名，且对剑桥分析个资外泄丑闻、巴拿马文件等事件皆有深入的独家报导，使读者愿意资助其调查及营运。
目前《卫报》每个月已有65.5万笔捐款，《卫报》总编辑维纳（Katharine Viner）表示：“即使大家嘲笑说是乞丐要饭的碗之类，不过读者还是能从我们所写的东西中得到些什么，表明了从一开始这就能取得某部分的成功。”
除了《卫报》逐步增加的募款额以外，英国《金融时报》（Financial Times）4月初时曾表示，订阅人数已突破100万人，显示只要内容真材实料，网络媒体依然能有利可图。
