“一指神功”似乎正在成为零售业的主流。第一支也是最大的电商ETF：Amplify网络零售ETF，今年以来已上涨近30%，远远超过SPDR史坦普零售ETF的12%涨幅和史坦普500指数17%的涨幅。
这种差别可能与它们各自的结构有关：虽然交易代码“XRT”的SPDR史坦普ETF最大持股多半是如Five Below之类的实体零售业者，但是交易代码“IBUY”的Amplify ETF只投资于合乎其标准的股票，也就是该企业至少70%或1000亿元的营收必须来自网络销售。
其中就包括Wayfair和Etsy等热门的电子商务个股。而且，如果你问Amplify CEO马谷(Christian Magoon)为什么他的基金表现展然会超过一般人认为的产业标准，他的回答很简单，“网络点击数据正在赢过实体销售。”“以上个月美国零售销售报告来看，网络销售额同比增加11.6%，但百货公司销售额同比下降3.6%。”
再加上两者之间的长期差异，Amplify过去三年上涨超过100%，而SPDR同期上涨不到4%。马谷说，除了少数例外，这种趋势仍然进行中。
Seymour Asset Management创始人兼投资长西摩(Tim Seymour)对SPDR ETF的相对表现不佳有另一种解释。
他指出，“对向来操作多空股票投资组合的人来说，很多人将SPDR ETF作为某种类型的对冲或是全球经济周期性的衡量标准，”“我认为大致上这是对我们认定经济目前地位的评断，所以让我们面对现实吧：尽管股市走势良好而且正处历史高点，但我认为投资人反而实际上更担心它会升得更高。”
因此，对SPDR ETF而言，其表现最佳的持股包括全网购汽车零售商Carvana和西部风格的服装销售商Boot Barn，西摩的建议是“了解你持有什么”。
至于马谷，当他提到“网络零售”时，不只是在谈论全能的亚马逊。事实上，他的基金反而淡化了这家电商巨头对该ETF的影响力，选择等量持股而非等值。
马谷说，“甚至在今年，亚马逊甚至还排不进网络零售领域的前十名，”“它的表现赶不上像Chegg、Etsy或Wayfair这样的企业。亚马逊总是排不上第一，为什么？因为它拥有真正多元化的业务，无论是AWS云端还是他们为构建送货基础架构所做的一些开支。它是一支独特的股票，它肯定拥有不错的回报，但它也有很多与其相关的风险和波动，并非限于网络零售。”
他说，这种投资策略“允许你接触亚马逊，但不要过度加码。”“发现新的网络零售公司就是这支ETF最重要的任务，并且它能够在传统的实体企业，甚至今年的亚马逊这样的企业之外，提供重要的投资建议和回报。”
