日媒调查日本超市经销的商品后，发现平成时代的30年内，有45%的食品和日用品降价。图为正在日本超市采购的消费者。（资料照，彭博）
日本天皇明仁今退位，也代表平成时代的结束，日媒报导，调查日本超市经销的商品后，发现平成时代的30年内，有45%的食品和日用品降价，主打低价的日企自有品牌（Private Brand）在此期间也增加了5成，而自有品牌增加与日本消费税增税息息相关，值得注意的是，日本消费税今年10月将增税至10%，加上原物料日益走高，会对民生产生多少冲击，仍是个未知数。
《日经中文网》报导，超市零售价难以上升的原因，可能与日本零售商推出的“自有品牌”商品不断增加有关，日经数据显示，在调查的1600种食品和日用品中，1989年具有自有品牌的商品只有857种，2018年已达到1270种，自有品牌商品在平成30年里增加5成。
1997年日本消费税增税后，自有品牌商品数增加，2001年达1292种，是30年内的高点，但之后却在2000年代后期开始走下坡，直到2014年消费税再次增税左右几年，又转为增加趋势。
自有品牌商品通常较为便宜，对于消费者来说，是节约时的好帮手，超市等零售商也会为了吸引顾客加强销售，但若没办法大量销售，厂商利润将会缩水，因此算是双面刃。
日经零售终端信息管理系统（POS）搜集了日本460家超市的价格资讯，从1989年（平成元年）到2018年的平均价格走势，把有数据的1600多种商品做为统计对象，调查也包含特卖和自有品牌。
降价的商品为742种，占整体45%，展现出时代的变迁，像是30年前宠物食品市场还很小，但随着产品线扩大和市场竞争，有些商品降价6~9成；部分文具或清洁剂等日用品，则是生产转移至中国压低成本，主要降价3~6成，容易成为特卖品的饮料也出现明显降价现象，宝特瓶装绿茶和果汁碳酸饮料降价6成左右。
涨价的商品有896种，占整体55%，以健康热潮、高功能化的商品为大宗，像是谷物片上涨5成、自动铅笔涨逾2倍。
