尽管在中国已有逾6亿名观众，但NBA并不因此自满而故步自封，将借助中国科技公司扩大观众群。
NBA中国首席执行官张墀驹，在谈及2017-2018赛季的观众时表示，在中国约有6.4亿人“观赏含有NBA元素的内容”。但张墀驹的野心远不仅于此，“中国有13亿人，那应该是我们的目标。NBA在中国有良好的悠久历史，篮球在中国已普及多年。”
NBA在中国的历史，可以回溯到80年代末期，当时NBA主席史腾与央视会面，希望能在中国转播NBA球赛。
张墀驹向CNBC表示：“我来这里已经一年，但尽管我看过数据，知道NBA受欢迎的程度，但还是会讶异，因为你在街上就能感觉到那股热力。一般球迷都很热情、球赛常识也很丰富，他们就是爱NBA”。
在中国触及更多粉丝的方法，包括与当地媒体平台合作。NBA与腾讯2015年签下五年数位合作协议，透过腾讯散布NBA内容。张墀驹说：“腾讯是很棒的伙伴，他们大举投资产品，以及我们的品牌，还有联盟。”
但NBA仍在寻找其他发布内容的伙伴，去年与其他科技公司如字节跳动、中移动、阿里巴巴合作。张墀驹说，这是要“尝试各平台的能力”。他指出，产业变迁很快，尤其是现在发布管道相当零碎，“如果不处在当下，五年内可能就会消失”。
当被问及是否提供免费内容，还是放在付费墙后面，张墀驹说，“重点是找到平衡”，确保不要为了变现而变现，而是尝试让NBA这项运动成长。
