需对迪士尼Disney+产品做出最大改变回应的企业是苹果。
苹果将于今秋发布其串流媒体视频服务Apple TV+，订阅服务将包括苹果制作的独家原创节目、电影和纪录片。该公司正投资数十亿元在欧普拉温芙瑞、史蒂夫卡尔、珍妮佛安妮斯顿和史蒂芬史匹柏等影坛明星身上。
但无论苹果公司最终推出多少节目和电影，都无法与迪士尼为Disney+的内容阵容竞争，这将给苹果施加压力，必须订价低于迪士尼甚至免费观看，一如该公司之前的战略一样。
摩根大通分析师匡卓尼(Alexia Quadrani)指出：“尽管全面的媒体格局存在不确定性，但迪士尼凭借其无与伦比的内容库、公认的全球品牌和令人印象深刻的行销手段，处于成功的最佳位置。”
苹果的产品虽有大咖代言，但即使大大超出预期，它仍然需要数年时间才能建立像迪士尼产品一样的粉丝。
苹果公司尚未透露Apple TV+的价格或上架日期，这使其在应对迪士尼保持弹性。苹果甚至还没确认它是否会收取Apple TV+的费用，尽管该公司的行销语言强烈暗示它会。
但若订价过高，人们可能会最终略过苹果公司而接受迪士尼的优质内容。因此苹果可能最终回归其原始内容计划：作为其数字电视战略的一部分免费赠送节目，并创建一个平台，向观众收取订阅包括迪士尼在内的传统媒体公司的费用。
