电脑品牌厂宏碁（2353）纽约发表会落幕，今年行销宣传从场内到场外都紧扣艺术主轴，成功掀起话题，为台湾企业示范如何在有限资源下争取最大曝光，提升国际形象与附加价值。

翻开台湾品牌以往的行销策略，宏碁曾花大笔钞票礼聘影星基佛苏德兰（KieferSutherland）、梅根福克斯（MeganFox）和DJ提雅斯多（Tiesto）代言，华硕（2357）曾找来韩星孔刘为手机代言，宏达电（2498）曾邀请美国好莱坞电影明星小劳勃道尼（RobertDowneyJr.）担任品牌代言人。

这种传统的行销模式虽换来一时话题，却不见得提升品牌形象，还要负担高额的行销支出，并非所有企业都有能力一直烧钱。例如连续两年找孔刘代言的华硕，去年第4季认列手机相关一次性费用新台币62亿元，并宣布组织调整与手机策略转型。

宏碁董事长暨首席执行官陈俊圣在加入宏碁之前，曾在英特尔美国总部主管业务与行销，也曾担任过台积电（2330）全球业务暨行销资深副总经理，对行销掌握度甚高。2014年1月转披宏碁战袍后，他决定每年举办两场全球发表会，为发布新产品的节奏定调，同时在资源有限情况下，要求行销团队发挥巧思，设法为品牌造势。

过去2年宏碁纽约发表会在IMAX戏院、林肯中心登场，今年移师布鲁克林区由废弃仓库改建、常举办时装秀的DuggalGreenhouse，与艺术界和设计界紧密连结，会场布置充满浓浓艺术风，正是为了锁定创作者市场的新品牌ConceptD造势。宏碁甚至大手笔包下全球4大博物馆之一的纽约大都会艺术博物馆当成晚宴场地，借此吸引媒体与创作者目光。

除了行销策略配合，产品研发也要有足够底蕴，才能让品牌更有说服力。宏碁过去3年发展电竞，看好散热技术是产品差异化的关键，投入大量研发资源，至今宏碁的散热专利总数超过300项，比专门做风扇散热的公司还要多，成为对外行销的最大着力点。

持续推动转型的成果反映在财报上，宏碁2018年税后净利新台币30.6亿元，年增8.7%，每股盈余（EPS）1.01元，创8年新高。去年在台获476项专利，年增25%，研发实力不容小觑。

从宏碁的例子来看，台湾品牌想要提高国际能见度与品牌形象，不一定非得花大钱找明星代言。只要产品实力够强，在行销上懂得如何说故事，用别具新意的手法连结品牌，或许能收到出人意表的好效果。