根据B. Riley最近的运动调查显示，Under Armour Inc.普遍受到年龄较大的消费者欢迎。
报告指出，“我们会注意到Under Armour的销售在年龄在18到34岁之间持平，而爱迪达、Lululemon和耐吉都在增加，这表明年龄较大的消费者比较倾向于Under Armour，这可能代表了它正采取量贩经销的方式。”
在运动鞋方面，Under Armour在篮球类中失利，从2018年的第四名跌至今年的第五名，落后于锐步(Reebok)。它在休闲类别中则从六位降至第七。
耐吉无论在鞋类或服饰类都赢得青少年的喜爱。（NYCgo）
在跑步鞋类别中，Under Armour维持在第六位。
耐吉和爱迪达在这三个类别中分别保持在第一和第二的位置。锐步是爱迪达集团旗下品牌之一。
B. Riley表示，“这反映了相较于耐吉和爱迪达，Under Armour对鞋类的创新仍十分有限。”“耐吉的创新引擎正在蓬勃发展，因为它们已经发表了一个全新的2019年跑步鞋系列，并在篮球鞋以外推出合脚科技。相比之下，Under Armour的创新裹足不前，只是重复去年推出的HOVR技术。”
Under Armour只是重复去年推出的HOVR技术。（Under Armour）
在休闲与生活方式类别中，出现了像New Balance、Vans和Puma等品牌。B. Riley调查通路后显示，Foot Locker Inc.为这股新潮流而专为该类别扩增展售空间。
然而，在Dicks Sporting Goods Inc.的店面中，分配给Under Armour的空间减少了。
B. Riley写道，“Dicks减少了Under Armour男性商品的货架比率22%，反而提供Reebok更多空间，不过最终可能会用于Dick的自有品牌，”报告也补充说女性商品和童装部门的空间数量下降了。
Dicks Sporting Goods Inc.店面的Under Armour货架也减少了。（）
报告指出，“我们也注意到Under Armour跑鞋的数量减少，货架被Asics、Brooks和New Balance取代了。”
耐吉和爱迪达也在服装领域排名前两位，Under Armour排名第三。Under Armour的服装销售年增率持平，而耐吉、爱迪达和Lululemon Athletica Inc.则呈现成长。
Lululemon异军突起。（美联社）
耐吉的主导地位延伸到户外类别。Stifel的户外服装消费者调查将耐吉评为“重点”户外服装品牌，其次是Columbia Sportswear Co.、The North Face和Under Armour。
在这种情况下，量贩批发有助Under Armour。
由Jim Duffy领导的Stifel分析师写道，“与小众和靠活动行销的品牌相比，这种品牌受益于分销的范围和深度。”
Under Armour Inc.最近一季正逐步降低库存水平。（Foot Locker）
分析师担心Under Armour品牌受到低价销售的影响。在最近一季，该品牌正逐步降低库存水平。
Stifel表示Under Armour在户外服装类别的受欢迎程度，在Z世代和中西部及东北部的郊区购物者中最为强劲。
然而，Piper Jaffray第37次与青少年拍卖半年度调查显示，Under Armour从来不是服装或鞋类的最佳选择。对于这两个类别，耐吉再次成为首选。对于鞋类，Vans和爱迪达分列第二和第三。
Vans鞋类是青少年最爱的第二名。（Vans）
报告指出，“运动品牌在青少年偏爱中占主导地位，耐吉和Vans是两大鞋类品牌。”“Lululemon则在调查中创下历史新高。”
在服装方面，American Eagle Outfitters Inc.和爱迪达分列第二位和第三位。
根据市场情报公司Numerator的最新数据，Z世代的消费能力高达1430亿元，每年有多达400万人迈入成年期。
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