中国手机出货持续下滑，恐对苹果造成巨大压力。（彭博）
隶属中国工业和信息化部的“中国信息通信研究院”今天发布3月份中国手机市场报告，中国3月份手机出货量为2837.3万台，较去年同期下滑6%，已连续5个月下滑，今年第1季总出货量为7693.1万台，较去年同期下滑11.6%，外界普遍认为，这反映了目前中国经济依然处于疲弱状态。
中国手机出货量已连续第5个月呈现走弱趋势，2018年3月出货量已较2017年同期大减27.9%，但今年3月手机销售量仍未挽住颓势，继续走跌；事实上自2018年1月以来，仅有去年5月及10月出货量呈现些微增长，其余月份均呈现衰退，显示中国手机市场如同车市，整体而言仍不景气。
《路透》报导，分析师普遍将此现象归咎于中国经济成长依然疲弱，消费者手机更换周期拉长，还有中国国内业者现在专注于5G设备建置，使手机创新功能发展较缓慢；今年3月中国国内手机品牌出货量占比已达91%，不过新上市的机种为52款，较去年同期下滑35%。
面对中国经济疲弱，中国手机品牌采取的作法是提升价格及品质，以试图打入高端市场；从2018年开始，华为、Oppo及Vivo等中国手机品牌，已逐步攻下500美元至800美元间的手机市占，以前此价格区间的手机市场几乎都由苹果所拿下。
在中国品牌的夹杀，以及手机消费疲软的夹杀下，现在苹果面临巨大压力；目前苹果有15%的营收来自于大中华区，不过去年第4季苹果在大中华区的销售，较去年同期大减约1/4，促使苹果今年在中国推出一系列的降价措施。
