这两年美国流行乐坛“当红炸子鸡”的歌手波兹马龙(Post Malone),与休闲品牌卡骆驰(Crocs)洞洞鞋合作,由他亲手绘图设计,推出“波兹马龙 X 卡骆驰”(Post Malone x Crocs)限量版拖鞋,每双售价59.99元。两次上架都是开卖没几分钟便销售一空,但在拍卖网站eBay上,有卖家以1万800元的成功转手卖出一双,成交价格是原本售价的180倍。
这个合作案各方得利:波兹马龙限量拖鞋买气热络,从2018年底一路红到2019年,让数个月前宣布要关闭所有工厂的卡骆驰,顿时扬眉吐气;流行乐手或明星和品牌合作,推出联名商品或限量商品,不但成功造势,也抓住粉丝的心;眼明手快的网络卖家,看准时机透过网拍转卖,大赚一笔;eBay也继续站稳断货热门商品的拍卖网站地位。
卡骆驰 打了强心针
卡骆驰洞洞鞋是塑胶材质制成的休闲鞋,本来是为划船运动准备,但因其防滑性能和舒适性,很快受到一般使用者的关注,更获得不少需要久站的消费者喜爱,例如餐厅员工、医院员工等。前总统小布希(George W. Bush)曾被媒体拍到穿着一双黑色卡骆驰拖鞋,准备从白宫外出骑脚踏车,这双拖鞋售价29.99元,也因此获得“布希鞋”绰号。
卡骆驰2002年上市,业务快速扩张,2006年销售量达到600万双,销售收入1亿元。然而,卡骆驰成长缓慢,2018年夏天,卡骆驰位于科罗拉多州尼维特(Niwot)的企业总部宣布,为配合简化营业、提高利润的目标,位于墨西哥的工厂已经关闭,仅存的另一座位于意大利的工厂,未来也会停产。卡骆驰并撤换了首席财务官。
但是,与波兹马龙合作的成功,为卡骆驰打了一剂强心针。未来发展值得注意。
黄拖鞋 创eBay纪录
波兹马龙设计的鲜黄色拖鞋,有着倒刺网曲线图样,与他额头上刺青图样呼应,还有六种造型鞋扣(jibbitz)做为搭配。这位男星曾经在推特分享他穿着这双拖鞋的照片。这双鞋子在卡骆驰网站售价为每双59.99元,2018年12月11日网络开卖后,短短十分钟就被抢光光,但在拍卖网站上则出现以200元、500元甚至更高的价格。
事实上,才在短短一个月之前,第一波由波兹马龙设计的白色黄点拖鞋“波兹马龙 X 卡骆驰”,2018年11月1日开卖时,曾引发抢购轰动,单价也是59.99元。消费者几乎以“秒杀”速度,在不到十分钟之内扫完所有限量销售商品。卡骆驰对买不到货的粉丝表示,很快会有第二波波兹马龙合作商品推出。
根据eBay网站纪录,今年1月25日成交的一笔波兹马隆X卡骆驰拖鞋12号男用黄色拖鞋交易,最后以1万800元成交,运费则是4.81元。这是波兹马隆X卡骆驰拖鞋在eBay网站创下的最高纪录。
这款黄色拖鞋在2018年12月14日也有一笔拍卖,有44名网友出价竞标,最后以388.01元成交。根据eBay网站交易统计,波兹马龙卡骆驰鲜黄色拖鞋,原本零售价格59.99元,但在eBay网站转卖的成交价格,平均每双则在111元至186元之间。
在eBay网站拍卖成交纪录当中,波兹马龙黄色拖鞋与白底黄点拖鞋的已卖出(Sold)交易,累计有数百笔,成交价格动辄200元。直到现在,在eBay网站上还是有这款拖鞋以400元至500元进行拍卖。
波兹马龙 2019否极泰来
波兹马龙与卡骆驰合作案的成功,为他2019年带来幸运开端,得以挥别颇为多灾多难的2018年,否极泰来。至于合作酬劳多少,双方都没有透露。
2018年波兹马龙可谓多灾多难,他位于加州圣费南度谷(San Fernando Valley)住家遇到抢劫,与交往三年的女友分手,搭机则遇到飞机爆胎而紧急迫降,他还发生过一次车祸。
波兹马龙本名奥斯汀.理查.波斯特(Austin Richard Post),1995年生于纽约州雪城(Syracuse),在德州葡萄藤市(Grapevine)长大。他2015年推出首张嘻哈专辑“白色艾弗森”( White Iverson),曾在美国告示牌排行榜百首热门单曲榜(US Billboard Hot 100)登上第14名,后来美国国内销售量拥有4张白金唱片的纪录。他2016年的“史东尼”(Stoney)专辑、2018年的“趴踢人生”( Beerbongs & Bentleys)专辑,更是越来越轰动。
新专辑 破天王纪录
已故流行天王麦可杰克森(Michael Jackson)荣登告示牌排行榜节奏蓝调及嘻哈音乐专辑榜(Top R&B and Hip-Hop Albums)34年的纪录,也是最长纪录,被“史东尼”专辑打破。麦可杰克森的“战栗”专辑(Thriller),曾在这份榜单维持76周,而“史东尼”共停留77周。在2018年美国音乐奖(American Music Award)颁奖典礼上,波兹马龙赢得最受欢迎流行及摇滚音乐类男歌手奖。
“名人净资产”(Celebrity Net Worth)网站估计,波兹马龙在2019年个人净资产约1400万元。
至于与卡骆驰合作,波兹马龙接受媒体访问时表示,自己是卡骆驰拖鞋的爱好者,“我不管到哪里都穿着它们,从酒吧一路穿着上台表演。我觉得与卡骆驰合作,是完美的结合,也可以给粉丝一直希望拥有的东西”。
eBay站稳断货平台
长久以来,某些市面上已经买不到的热门商品,eBay网站一直是买家的另一个平台,只不过可能要付出比商品原价更高的单价,也有时候,eBay成交价格则与商品原本价格相差不远。
举例来说,爱迪达(Adidas)与艺人肯伊威斯特(Kanye West)合作推出的休闲鞋YEEZY Boost 350 V2,每双零售价为220元,但在eBay网站过去这段期间以来的成交价格,每双则在233元至248元之间。流行设计师维吉尔.阿伯拉赫(Virgil Abloh)与匡威(Converse)品牌合作推出的休闲鞋OFF-WHITE X Converse Chuck 70,在eBay网站转卖利润空间则比较高,原本每双鞋子单价为130元,但在eBay网站平均可以卖出241元至297元之间。