苹果公司（Apple）3月发表影片订阅服务Apple TV+，正式进军OTT影音串流服务，被视为OTT龙头的Netflix却向苹果说“不”，宣称不会加入苹果阵营，坚持走自已的路。

今年3月在Netflix洛杉矶总部举办的Labs Day活动中，Netflix首席执行官哈斯汀（Reed Hastings）公开赞许苹果是很棒的公司，但也表示，Netflix希望人们用Netflix的服务收看Netflix的内容，不会去整合苹果的服务。

摊开Apple TV+的合作名单，不乏知名影视创作者，包括奥斯卡导演史蒂芬史匹柏（Steven Spielberg）、电影“星际大战”（Star Wars）导演J.J.亚伯拉罕（J.J.Abrams）、美国脱口秀女王欧普拉（Oprah Winfrey），还有美国女星珍妮佛安妮斯顿（Jennifer Aniston）、瑞丝薇丝朋（Reese Witherspoon）等，但都无法说服Netflix点头加入。

业界分析，Netflix不愿携手苹果，可以从两个层面解读，第一，如果苹果影片订阅服务采取类似App Store的分润机制，恐影响Netflix的收入。第二，Netflix擅长的内容推荐机制来自用户观看行为的相关数据，若把内容授权在苹果平台上播出，珍贵的流量与数据恐拱手让人。

回顾Netflix成长史，可说是一步步翻转影视产业市场生态史，1997年创立时，Netflix只是一家提供线上影片租借服务公司，1999年首创以固定月费无限租借光碟片的订阅服务，2007年增加线上串流服务，2010年把影音租片连锁龙头、全球拥有近万家分店的百视达（Blockbuster）逼到破产。

Netflix吸“睛”关键，在于海量原创作品，而订阅制则带来稳定现金流，2013年以自制影集“纸牌屋”一战成名后，2018年Netflix趁势追击，投入逾百亿美元打造原创内容，不惜血本要拉大与竞争对手的差距。

果然，重赏之下必要勇夫，2018年第4季Netflix推出许多新作品，虽然单季营业利益率较上一年度减少2.3个百分点至5.2%，但这些投资都获得回报，Netflix电影和电视节目于2019年金球奖夺得5个奖项，得奖作品包括“好莱坞教父”、“内政保镖”、“罗马”等。

坐拥海量原创作品的Netflix像不断推出新片的线上电影院，即使2017年调涨美国月费3次，2018年Netflix美国用户数仍成长到超过5800万人，反映出用户对Netflix内容具有相当高的黏着度。

Netflix产品长皮特斯（Greg Peters）说，全球人口约77亿人，15亿人会讲英语，其中约仅3.71亿人、全球约5%的人口，能够流利使用英语，但是大部分在好莱坞制作的国际内容都使用英语。

“这样的落差代表着巨大机会”皮特斯表示，因为故事应该来自世界各地，Netflix自从6年前投入自制影集，就努力要在这个产业做到最好。