台湾隐形冠军（4）（中央社记者吴哲豪彰化6日电）顶着平头的富发牌本土鞋总经理吕绍楠说话很本土，更是网红直播主，除叫卖自家台湾制鞋，也帮忙MIT（台湾制造）产品找客人，就是要让大家知道台湾产品的好。

办公室隐身在彰化县伸港乡小村落内，走进厂区，工人们正忙着把一双双布鞋从整排货架上拿下装箱，准备送货，其余员工则直接在铁皮搭盖的工厂内办公，有人接电话，有人接待出入厂商，被员工称为“楠哥”的吕绍楠则坐在简陋会议室内和厂商讨论下一次网络直播要贩卖的商品。

“这是台湾生产制造的吗？”吕绍楠拿着准备要在直播贩卖的削果皮刀，劈头就先问是否MIT，接着才讨论价格及数量；才刚送走卖刀具的厂商，制造锅具的厂商马上又进门，讨论过程中，吕绍楠不时要接听电话，应接不暇。

吕绍楠的父母年轻时都在鞋厂工作，也曾到夜市摆摊卖鞋，吕绍楠退伍后就业结婚生子，为了家计，大学念劳工安全卫生的吕绍楠白天在高科技业上班，下班后转战夜市，跟母亲一样摆摊卖鞋。

让吕绍楠决定创业卖鞋的关键在花布，吕绍楠去逛布庄，找喜爱的布料制成鞋子，在吕绍楠眼中，这些台湾传统布庄卖的花布都是独一无二的宝贝，用这些花布做的鞋子推出后大受欢迎，也让吕绍楠决定自创品牌。

在吕绍楠眼中，台湾传统手工制鞋都是由制鞋师傅一针一线缝制，只要想到每双鞋都代表上、下游工厂和无数家庭生计，吕绍楠坚持不管多苦都要拼。

刻板印象可能认为既然卖本土鞋，卖鞋方式也要很“传统”，但近几年网络直播崛起，网友口中的“楠哥”发挥以前在夜市摆摊经验，没多久就成为数十万人气直播主，为品牌拓展销量。

“我最想要的仍然是让大家知道台湾制造产品的优点在哪”，吕绍楠说，当初只是想说直播内容要多元，才能一直吸引网友“挂”在社群网站脸书（facebook）上，这才开始尝试除卖鞋，也开始卖日常用品，MIT则是“变动中的唯一不变”。

吕绍楠说，很多MIT产品其实品质很好，但都不会推销，他希望网络直播成为平台，让更多人认识MIT，体认自家制造产品一点都不输舶来品。