为抢攻手机市场，美国苹果公司明天将调降入门旗舰机种iPhone XR售价最高达22%，根据印度手机业的高阶主管说，这是苹果在印度首次调降新款旗舰手机价格。

印度经济时报（Economic Times）今天引述印度机业者3名未具名高阶主管消息说，面对印度激烈竞争的旗舰智能手机市场，苹果5日将调降入门旗舰iPhone XR的售价18%到22%。

不过，对于上述消息，苹果公司拒绝评论。

这些高阶主管说，苹果从未在印度调降新款旗舰手机价格，过去顶多是提供现金返还优惠、无息分期和旧换新计划。

在激烈竞争及旗舰iPhone整机进口关税较高等因素下，苹果在印度智能旗舰手机市场占有率为23%，位居第3名，输给第1名的韩国三星（市占率34%）和第2名的中国品牌一加（OnePlus，市占率33%），苹果与前两名有不小的差距。

根据苹果计划在印度调降后的iPhone XR价格，64GB版本将为5万9900卢比（约新台币2万6860元），128GB版本为6万4900卢比（约新台币2万9121元），256GB版本为7万4900卢比（约新台币3万3608元），虽然印度对进口iPhone仍课以20%的重税，但调整后的售价已与台湾的售价差不多。

此外，苹果公司5日起还与印度的银行合作，对iPhone XR提供现金返还等优惠，希望进一步刺激销售。

上述3名手机业高阶主管说，把iPhone XR售价调降18%到22%，是为了把iPhone XR的售价调降至2017年旗舰机种iPhone 8的定价水准。

在中国智能手机品牌主打性价比（CP值）的竞争下，印度本土品牌已被抛出市场10名以外，连苹果在2018年印度市场的市占率也从2017年的2.4%再下跌到1.2%左右。

为拉抬印度市场销售，苹果1月不但在卢比贬值时吸收汇率波动而未调整价格，这次更首度调降旗舰手机的iPhone XR订价，希望至少能在旗舰机市场有所斩获。

此外，苹果已委托纬创在班加罗尔（Bangalore）制造iPhone 7，希望强化对“来印度制造”（Make in India）的承诺，及利用iPhone 7的销售利润强化市场行销。

外电最近也报导，鸿海可能数周内在印度试产iPhone X系列旗舰机种。这些动作，都代表苹果今年试图透过各种布局，抢回在印度失去的市占率。