家乐氏(Kellogg)即将退出饼干业务，专注于零食和谷类食品。虽然谷类销售不稳定，但它们是家乐氏的根基，因此必须另寻他法来促进成长。
家乐氏将把旗下Keebler饼干、Famous Amos、Mother's、Murray's、女童军饼乾和水果零食品牌，以13亿元卖给费列罗(Ferrero)。费列罗生产能多益(Nutella)花生酱、Tic Tacs和金莎巧克力(Ferrero Rocher)以及其他糖果。
家乐氏自去年11月以来一直试图抛售这些品牌。该公司表示，这些品牌并不适合公司其他产品，公司难以投入必要的资源来在拥挤的饼干市场中竞争。去年，这些品牌业务带进约9亿元的销售额，但获利仅有7500万元。
家乐氏CEO卡西兰(Steve Cahillane)在声明中表示，“剥离这些业务是我们重塑和集中投资组合的另一项措施，这可简化业务，且强化针对性投资以及推动成长。”
对于Ferrero来说，此收购案可扩大其北美业务。集团CEO奇维乐堤(Lapo Civiletti)表示，该交易“让我们的投资组合显著多元化，并加入全球最大饼干市场令人兴奋的新成长机会。”
家乐氏北美区总裁胡德(Christopher Hood)将家乐氏的饼干业务与该公司2012年从宝洁公司收购的品客洋芋片(Pringles)进行了比较。他说，品客“不是宝洁公司的高成长业务，该公司也没有太多兴趣投资。因为它们有其他的替代品可以投资以获得高回报，”“对于家乐氏而言，情况也很类似。”
像品客洋芋片这样的咸味小吃提升了家乐氏的业务。根据尼尔森统计，2018年品客的零售额成长了7%，Cheez-Its成长了5%。甜味小吃也表现不错。Rice Krispies Treats的零售额成长了15%，Pop-Tarts的销售量成长了2%。卡西兰将这些都算成家乐氏“摇钱树”。
