知名美国早餐谷片品牌“家乐氏”(Kellogg Company)今(1)宣布,计划以13亿美元(约新台币4百亿元)的价格将其部分零食业务,出售给巧克力榛果酱品牌Nutella的意大利母公司“费列罗”(Ferrero)。图为家乐氏早餐谷片。(路透)
知名美国早餐谷片品牌“家乐氏”(Kellogg Company)今(1)宣布,计划以13亿美元(约新台币4百亿元)的价格将其部分零食业务,出售给巧克力榛果酱品牌Nutella的意大利母公司“费列罗”(Ferrero)。
《CNBC》报导,美国早餐谷片品牌“家乐氏”今宣布,计划以13亿美元的价格,将其部分零食业务如Keebler、Famous Amos和水果零食等,出售给巧克力榛果酱品牌Nutella的母公司“费列罗”,并预计于7月底完成交易。此前曾有知情人士透露,费列罗在竞争家乐氏的资产上,击败了主要竞争对手Hostess Brands。
据《CNBC》,此次收购是费列罗一系列交易中的最新一笔,其曾以28亿美元,收购了雀巢的美国糖果业务,而费列罗的美国策略,是透过购买如雀巢的糖果业务,和家乐事的零时业务一样,收购在广泛的食品公司的投资组合中,被忽视的品牌,并用资源对这些品牌进行再投资和现代化。
费列罗首席执行官Lapo Civiletti声明表示,该公司正收购消费者喜爱、且在各自的类别中拥有强大市场地位的知名品牌,使公司的产品组合更丰富,并在美国这个世界上最大的饼干市场,获得新增长机会。
除了收购,费列罗也正削减其产品组合,专注于可复苏的品牌。