家乐氏(Kellogg)即将退出饼干业务，专注于零食和谷类食品。
费列罗(Ferrero)将以13亿元收购家乐氏的Keebler饼干、Famous Amos、Mothers、Murrays、女童军饼乾和水果零食品牌。费列罗生产能多益(Nutella)花生酱、Tic Tacs和金莎巧克力(Ferrero Rocher)以及其他糖果。
家乐氏自去年11月以来一直试图抛售这些品牌。该公司表示，这些品牌并不适合公司其他产品，公司难以投入必要的资源来参与拥挤的饼干市场竞争。
去年，家乐氏即将卖给Ferrero的业务带来约9亿元的销售额，但营业获利仅有7500万元。
家乐氏CEO卡西兰(Steve Cahillane)在声明中表示，“分拆这些伟大的品牌并非易事，”“剥离这些业务是我们重塑和集中投资组合的另一项措施，这可减少业务复杂性，且投资更具针对性和成长更好。”
富国银行分析师鲍姆加特纳(John Baumgartner)表示，如果Ferrero投资行销Keebler，这笔交易可能会为家乐氏未出售的Keebler薄脆饼干业务带来“光环效应”。
对于Ferrero来说，此收购案可扩大其北美业务。集团CEO奇维乐堤(Lapo Civiletti)表示，该交易“让我们的投资组合显著多元化，并加入全球最大饼干市场令人兴奋的新成长机会。”
家乐氏北美区总裁胡德(Christopher Hood)将家乐氏的饼干业务与该公司2012年从宝洁公司收购的品客洋芋片(Pringles)进行了比较。他说，品客“不是宝洁公司的高成长业务，该公司也没有太多兴趣投资。因为它们有其他的替代品可以投资以获得高回报，”“对于家乐氏而言结，情况也很类似。”
像品客洋芋片这样的咸味小吃提升了家乐氏的业务。该公司2月表示，根据尼尔森统计，2018年品客的零售额成长了7%，Cheez-Its成长了5%。
去年甜味小吃也表现不错。Rice Krispies Treats的零售额成长了15%，Pop-Tarts的销售量成长了2%。卡西兰将这些都算成家乐氏“摇钱树品牌”。
虽然谷片销售不稳定，但它们是家乐氏的根基，因此该品牌必须找到一种方法来促进它们的成长。
虽然家乐氏正在出售其最不重要的业务，并专注于其摇钱树业务，但它也带来了时尚的新品牌。该公司于2017年宣布收购精力棒品牌RXBar，该品牌已扩展至坚果奶油和儿童零食。
去年11月，家乐氏表示计划重组其北美团队并投资电子商务以推动成长。
