消息人士指出，麦当劳将准备以逾3亿美元收购以色列数位新创公司Dynamic Yield；这是麦当劳20年来最大规模收购案，希望运用决策逻辑技术改善店内点餐和线上行销能力。
透过新技术，麦当劳将可依据天气、时段和各地喜好等不同因素客制化电子菜单，例如天冷时间显示较多咖啡，天热时显示冰旋风。
伊斯特布鲁克（Steve Easterbrook）2015年接掌麦当劳首席执行官后，持续推动以科技提振销售，并使麦当劳在竞争同业中更出众。麦当劳过去鲜少进行并购，最新收购案显示，麦当劳盼望运用科技优势，在竞争激烈的餐饮业中加速成长。
伊斯特布鲁克表示：“在我们的快速成长计划中，科技是关键因素。”他指出，麦当劳正在扩大科技在该公司未来扮演的角色，“并且加速实现为顾客创造个人化体验的愿景”。
