凭借强劲的假日购物季、自有品牌和易于取货的选择，目标百货(Target)第4季财报表现傲人，股价上涨4.58%。
该公司调整后的每股获利1.53元创历史新高，其数位销售额连续第5年飙升超过25%，即使其净利下滑26.5%至7.99亿元。
营收229.8亿元，略高于预期的229.6亿元；同店销售额成长5.3%，高于预期的5.1%，其中实体店成长2.9%，网购销售成长31%。该公司表示，其电商业务在本季的同店销售成长中贡献了2.4个百分点。
2018全年同店销售额成长5%，是2005年以来的最大成长。其中电商销售额成长36%。
目标百货2018年的出色表现得益于假日购物季。与上年相比，最近一季的销售额成长5.3%。其数位销售额成长了31%。
这家大型零售商在假日购物季期间在服装和家居等关键类别中拿下不少市占率，并受惠于持续的经济成长。Target表示，店面的客流量增加了。
Target CEO康奈尔(Brian Cornell)告诉投资人，“我们已经建立了一个成功的、恒久的模式，”“我们每项战略都在发挥作用。”
零售业表现最好和表现最差的公司之间的差距在假期购物季期间扩大，而Target则是属于赢家的那一方。类似Target这样的零售商拥有资源来改善其面店、降低售价、加快网购供应链，而相对的其他零售商则挣扎于保持营运。
康奈尔说：“随着产业的不断转型，能够负担得起投资的人与那些无法投资的人之间的区隔越来越大。”
该公司透过专注于提供价格合理的品牌给千禧世代和年轻父母同时提供更多类型的商品，藉以与亚马逊和沃尔玛竞争，这项策略十分奏效。
父母对Target的成功至关重要，因为他们每年的花费比没有小孩的购物者多。
对店面的投资也有效益。Target已经积极改造了数百家店面，提供了快递和“网络下单到店取货”的选择，并打造小型店面以扩大其在城市和大学园区内的覆盖范围。
Target还推出超过25个独家自有品牌，如服装品牌Goodfellow和家居用品品牌A New Day，以打造其时尚形象。这些新品牌在其选择中帮助提振Target业绩，并覆盖不同的客户。
穆迪分析师欧谢(Charlie OShea)表示，“Target两年前公布的策略方法显然已经取得成果，其强化网购持续产生惊人的获利。”
