许多人都有这样的经验，在买折价衬衫时，为了确定是否值得购买都会看看原价。
但如果碰巧遇上不诚实的零售店，那么标签上的价钱可能实际打折并不多，零售商可能先调高定价，在短时间内超级昂贵，接着以大幅度的折扣出售。
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哈佛商学院助理教授恩格(Donald Ngwe)在最近的一份论文中研究假折扣在推动零售业务方面的效果。“假”原价是一些零售商的常见策略，尤以直销店(outlet stores)和折扣店为甚。
虽然直销店贩售的货品在一般商店原以全价销售，但他们也从厂商直接购货，所以得到大幅折扣，尽管标签列有“原价”，但这个“原价”从来就不是以此作为依据打折的实际售价。
恩格发现有方法可以反制零售商的欺骗行为。
首先，消费者可成为特定零售店的忠实客户，透过较长一段时间在一间商店不断购物后，一般消费者可以更好地了解该店的零售策略，当假折扣出现时，他们就不会那么容易上当。
恩格还建议，消费者最好在较接近原价零售店的直销店购物，以便比价。专程前往一间直销店购物，可能会感到更大的购买压力。在这个情况下，若消费者熟悉品牌，较能精明采购。
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网购时，像Camelcamelcamel和 The Tracktor等比价工具可助购物者决定，目前的价格与商品平均长期价格比起来是更高或更低。
恩格指出，消费者不应指望法律保护他们，尽管联邦贸易委员会(FTC)禁止虚构定价，但这仍是零售商非常普遍的手段，部分原因是监管机构很难证明折扣是假的。
恩格说：“几位FTC主席已指出，这方面的执法行动弊大于利，因为真折扣和欺骗性折扣很难区别。”
