C2CC原创 作者：杨春蕾 来源：C2CC
2017年7月19日，LG生活健康旗下的高端年轻彩妆品牌VDL阿里巴巴天猫旗舰店开业，正式进军中国彩妆市场。包括“VDL贝壳提亮液妆前乳”、“金属气垫粉底液”等VDL明星产品在内的100多个产品悉数亮相。
VDL品牌是LG生活健康于2012年推出彩妆品牌，以实现生动和强烈梦想为品牌理念，目标定位于20-30岁女性，目前在韩国通过韩国百货店、免税店和门店推出各种专业彩妆产品，并通过海淘代购、博主推荐等形式辐射至中国。2016年，VDL销售额比去年同期增长24%，并在每年以持续增长的态势发展成为韩国代表性彩妆品牌。
作为韩国彩妆品牌代表以及LG旗下高端彩妆品牌，VDL品牌宣称专为那些努力追寻并实现自我梦想与渴望的女性而设立，其品牌设立的色彩研究室时常以最新的潮流与全球时尚口味中获取灵感，如2017年潘通发布流行草木绿之后，VDL紧随其后发布彩妆界首款潘通草木绿合作款彩妆系列，速度惊人，外观惊艳。除了色彩上的推陈出新之外，VDL在韩国的影响力也波及各大热播剧。在2017年夏季热播的韩剧《河伯的新娘2017》中,武罗的扮演者郑秀晶在剧中使用的口红品牌就出自VDL品牌。
据悉，LG生活健康目前在天猫国际运营了后、SU:M37°呼吸、belif、秀丽韩、菲诗小铺等五个品牌店。按照2016年LG生活健康的战略规划，belif和VDL将于今年入驻中国，而belif在6月4日已完成进驻，其品牌秉承“真实、简单、诚挚”的真诚信念，精选优质草本原料，带来专属的安全温和护肤体验。Belif的入驻与中国今年来药妆以及敏感肌护理的需要增大，不无关系。
VDL的入驻则是LG在中国彩妆市场总体消费水平去上行的趋势下，加码高端彩妆布局，进步一抢占高端彩妆市场表现。就在2017年6月底，资生堂旗下高端专业彩妆品牌NARS的入驻就引来业界一篇骚动。
据国际市场调查机构欧睿调查显示，2020年中国彩妆市场规模将达到66亿美元。市场份额巨大且消费趋势伤心，让国际巨头在华的布局也更趋全面与高端化。无论是NARS还是VDL，其品牌产品在中国市场中早已经过海淘与代购等途径培育了大批忠实粉丝，口碑和美誉度甚至超过中国本土彩妆品牌。因此，VDL的入驻可谓是顺风顺水。不仅如此，VDL更具竞争力之处就在于韩剧对中国粉丝的大面积辐射与浸染，与此同时，美妆博主的强力种草也不容忽视，微博粉丝量454万的韩国美妆大神PONY就曾数次在视频中使用VDL明星产品，VDL品牌彩妆的露出远中国超本土品牌。
据VDL市场营销负责人表示，VDL品牌将“以此次入驻天猫为起点，计划今年年末在中国开设线下实体店，通过彩妆差异化的国际感性和优秀的品质积极抢占中国市场。”国际美妆巨头加码中国高端彩妆布局，这一危机是否也被中国本土彩妆捕捉到？
2017年6月，中国本土彩妆品牌玛丽黛佳正式入驻丝芙兰，其丝芙兰专供的高端彩妆产品线就是中国本土彩妆高端化的开端。但是更多的中国本土品牌混迹于三、四线城市，仅靠价格不断提升也实现所谓的“高端化”还是于事无补。中国本土彩妆的高端化之路，还是路漫漫其修远兮。
