拥有Levi's牛仔裤品牌的利惠公司今天重新上市，股价飙涨近32%。为迎接利惠股票挂牌，纽约证券交易所特别放宽服装规定，交易员难得可穿牛仔裤上班，也不必打领带。

创立有166年的利惠公司（Levi Strauss & Co.）曾于1971年上市，1985年下市后维持私有状态。这回首次公开募股（IPO）是近年规模数一数二的零售及消费股发行案，每股发行价17美元，超越原先预期的14美元至16美元，显示投资人反应热烈。

利惠股票代码为LEVI，开盘价22.22美元，整天都维持高档，盘中涨幅一度逾36%，终场大涨31.8%，以22.41美元作收，公司市值冲破80亿美元（约新台币2465亿元）。

纽约证券交易所（NYSE）为迎接利惠股票挂牌，今天特别放宽男士须穿夹克、打领带、不准穿牛仔裤或其他休闲裤的规定，从交易所高层到交易员都穿起时髦的牛仔外套和牛仔裤，交易厅呈现难得一见的牛仔风。

今年美股掀起IPO热潮，叫车服务业者Lyft、Uber都计划上市，利惠创办人斯特劳斯（Levi Strauss）后代家族在美股逼近历史高点之际让公司重新上市，可将部分持股变现。

美国零售及服饰业近年面临网购挑战，股票上市案不多，但Levi's凭借品牌知名度与亲民价格杀出一条血路，为利惠IPO奠定基础。截至去年11月的会计年度，利惠营收为55.8亿美元，年增13.7%，业绩亮眼。

财经媒体CNBC报导，Levi's以男士牛仔裤为核心，占营收比重逾7成，利惠视为获利关键驱动因素，这也代表Levi's女士牛仔裤市占率有成长空间。

不过，随着瑜伽裤、束口裤等穿搭日渐受欢迎，牛仔裤产业近年不再风光，利惠稳住本业之余，有意以展店、扩大线上通路与批发合作关系，进一步拓展事业版图。此外，上个会计年度中国仅贡献利惠3%营收，利惠对中国事业成长寄予厚望。