美国梦界实验设计工作室创意总监 江孟芝
屏东女孩江孟芝纽约逐梦，屡屡在国际大型设计赛事中得奖，日前她与交通部观光局驻纽约办事处合作，在纽约地铁于往返时报广场与中央车站的S线打造台湾观光彩绘列车，成功将台湾推上国际舞台。她特别分享此一难得经验，提供设计师向公部门的提案心法与设计思考。
从事研发或设计的人，都需要跟业主接触与提案，提案时，“列出问题”是设计前很重要的能力。在确定接到观光局的案子时，我先做足所有的功课，准备了一份前端设计策略的研究报告，举出坏的示范与好的案例，让彼此都有共识往共同的目标前进。
运用创意更吸睛
在报告中，我分析过往公部门广告有两大易犯错误：一是资讯过多且混乱，主题不明显；二是不具广告创意的核心价值。无聊无趣的广告，很容易会让民众反感，把所有名胜古迹、地方特产跟活动讯息通通放在一起，不仅视觉上杂乱无章，也无法产生任何效益，应该引以为戒。
那什么才是好的车厢包覆广告？地铁上形形色色的人事物，本身就容易造成视觉的杂乱，加上移动率很高，人们来来去去，在车厢内停留时间不长，如果广告复杂、文案落落长，无法吸引目光，所以重点是如何在很短时间内达到最强烈的效果。
台湾人最熟悉的捷运车厢包覆广告中，最有名的就是2017年世大运游泳池赛道设计。图上没有文字与Slogan，甚至没有世大运的Logo，却造成轰动，为什么？因为有创意，根本不用说明，就会感觉新鲜有趣；同理，美国广播公司（ABC）为了宣传新的家庭喜剧影集《胖妞罗珊》（Roseanne），把纽约地铁S线整节车厢变成是剧中客厅场景──没有任何解说，但只要坐过车，一定会好奇地立刻想要去查查影集在演什么。
我准备了前述好例子与没这么好的例子，与承办人员沟通方向，对方也了解目前美国地铁广告的操作手法，认同这次观光列车的设计思路，我便开始着手续的设计。
台湾红成为主视觉印象
为了一致性，我提议以颜色统一的方式把各个文化意涵连接起来，于是提出3种颜色，分别是代表在地文化的“台湾红”，有山水意象的“台湾青”，与有丰盛象征的“台湾金”。要注意的是，提案时设计师不能以“我觉得这个颜色好看”为理由，必须找到这个颜色所代表的意义，“台湾红”在台湾文化中十分常见，像是红蛋、寿桃，红龟粿等，有喜庆与吉祥之意；而西方审美观中，这个颜色代表爱、友善、大方，视觉上更是亮丽吸睛，因此最后决定以“台湾红”、“台湾青”为主辅色调，“台湾金”则因与车厢灯光色彩相近而放弃。
经过很多调查研究与设计尝试，我采用原住民艺术家优席夫的笑脸画作，传达台湾人友善好客的热情生命力；背景以台湾青的高山棱线，绵延贯穿整列列车，并搭配原住民图腾中象征祖灵眼睛的菱形图案，代表永恒的守护。
车厢内以客家花布为主视觉，色彩绚丽迷幻，不仅适合供大家拍照宣传，也悄悄地传达台湾花布的美丽精神；并选用台湾重要传统工艺“藤编”技术，将车厢座椅打造成古早藤椅，还特别在藤椅上放着打印的宜兰三星葱，做出椅子上放置物品的趣味视觉效果。
从文化、颜色、创意、文案，各环节都经过与承办部门不断沟通，反复斟酌与调整，列车上路时，果然吸引纽约通勤族和造访当地的观光客，表达想去台湾观光体验的意愿。证明好的行销策略，不是强行干扰观众的视觉感受，而是以不着痕迹的方式进入观众脑海，对观众进行“洗脑”并达到广告效果。
（本文转载自工业技术与资讯月刊）
充满台湾味的车厢设计，成功吸引纽约地铁乘客的目光，表达想去台湾观光体验的意愿。（江孟芝总监提供）
