今天的这篇文章是分享意大利美妆的购物攻略，下个月就要飞意大利了，所以我开始寻思除了吃以外，该败点什么化妆品。

毕竟这是个看脸的时代，不能光长膘，还得长脸。

意大利的美妆市场规模是欧洲第四大，占欧洲整体市场规模的13%左右，仅次于德国，英国以及法国。

在用了很多化妆品的之后，你会发现，原来这些品牌背后的终极大Boss是同一个！比如德国的拜尔斯道夫，法国的欧莱雅集团。

意大利的美妆行业完全不是这样，非常分散，公司数量多达12万，没有一个所谓的行业巨头，整个行业以中小型企业为主，基本属于军阀混战型。

所以相比大集团，这些个体品牌的宣传，区域扩张都不会那么aggressive，但还是值得败得！

去哪里买？就游客来说，主要有4个渠道——Farmacia 药妆店；Perfume Shop 美体香氛店；Mass Market 百货公司以及Herbalist Shops 草本美妆铺。

药妆店

欧洲的药妆店除了卖一些非处方药，还可以找到很多医学护肤品，同时身着白大褂的专业医师给皮肤建议。

意大利大大小小的药妆店有18000多家，经常走着走着转角就遇到一个Farmacia。

药妆品牌推荐

欧洲四大药妆之首

这家公司一开始的起点就很高，人家一开始是研究制药的，创始人1935年在意大利米兰成立研究中心潜心钻研制药，结果在1971年研发出了世界上第一支“妊娠纹”霜，之后慢慢涉足皮肤医学，并于1972年创立护肤品牌Rilastil。

以制药标准生产，产品采用低敏感配方

明星产品

Stretch Mark Cream——国外小姐姐最热衷的祛妊娠纹产品

他们家最出名的莫过于妊辰纹霜了，全世界第一支妊娠纹研发者，是所有妊娠纹霜的鼻祖

除了祛妊辰纹以外，肥胖纹也可以祛除（突然觉得小胖子有救了。。。）,另外还可以淡化疤痕迹

百年老店，创立于1850年，历经167年传承。

以制药标准生产护肤品及彩妆，也是米兰时装周的御用品牌。

Euphidra是由三个古希腊词的合并组成：EU，意为Wellness and Life，寓意“好、精美、生命之精华”；PHYTOS，意为Nature，寓意“自然”；HYDRA是Water水的意思，寓意“水是生命，女性亦是水做的”。因此Euphidra的品牌寓意就是——水是女性自然精致之源。

明星产品

Euphidra Fondotinta Fluido 粉底液

轻薄丝滑，上妆后皮肤照样能自由呼吸，只需一点点就能打造无暇水润的baby肌。

Perfume Shops 美体香氛小屋

Perfume Shop的购物环境宜人的，往往有着复古的装修，迷人的香薰，暖色的灯光，让人有种时空穿越的恍惚感。

产品方面多为香水、香薰及护肤品，小众品牌为主，因此适合那些看重购物体验同时以及对小众品牌情有独钟的亲。

要形容Perfume Shop的高逼格，就有必要找个典型，那就是Santa Maria Novella，剁手党+文青的挚爱。

SMN距今已有600多年历史，这里曾经聚集著一群修道院的修士，潜心钻研原料与工艺，为当时的名门望族梅第奇家族制作化妆品。

梅第奇家族没有能够传承几个世纪，但是SMN这个品牌以及品牌对原料的精益求精、对传统工艺的一丝不苟却传承至今。

进入SMN的那一刻，就会被淹没在一阵芳香中。华丽的吊顶、柔和的灯光、复古的家具，这一切会让人仿佛穿越回了几个世纪前的宫殿。

必败清单

让无数人长草的SMN玫瑰水

磨砂的瓶身摸起来充满质感，绿色的贴纸让产品看起来复古的文艺气息。

玫瑰水主要是保湿功效，纯天然不含酒精不刺激肌肤，还有一股淡淡的玫瑰香味，也可以当作化妆水，也可以敷面膜，还可以当淡香水（忽然觉得好划算。。。）

颜值担当的SMN温和洁面皂

采用植物皂基，清洗易洁，不会在我们肌肤上有任何残余。同时有如乳酪般的奶脂却能自然在我们的肌肤上形成一层滋润、保湿、和美白的效果。据说很多有严重过敏性湿疹、皮肤炎的人，在用过圣塔玛莉亚诺维拉香水制药厂的香皂洗后都治愈了。

神奇的金盏花面霜

适用于所有肌肤，尤其是那些敏感的肌肤。

水润不油腻，冬日里非常给力的保湿精华。

Department Store 百货商店

百货商店的好处是产品齐全，适合那些喜欢一站式购物的亲，那种喜欢一不做二不休，要么不败(buy)，要败(buy)就一败(buy)到底的豪放买家。

或者适合一堆败家娘们组成的闺蜜团，这样比较民主方便，兵分各路，你买你的，我买我的。

La Rinascente

意大利高大上百货公司，相当于连卡佛，只开在大城市，因此整个意大利只有11家。

只出售高端品牌，品牌都是这个档次的：Burberry, Tom Ford, Laura Mercier, Dyptique, Jo Malone 这种。

逛了Rinascente，发现意大利的高端零售确实经营得很好，陈列别具风格，前卫时尚且不乏艺术气息。

语言不是问题，你会见到很多同胞来扫货，并且很多专柜都有中文导购

COIN

意大利的中高端百货公司，总部位于威尼斯，1926年在威尼斯成立第一家，之后便开始在意大利各大城市扩张。

产品品类齐全，总能找到最新最潮最具设计感的产品，内有品牌的Boutique shop，

增值服务：免费的私人导购服务，和Global Blue合作提供退税服务。

Douglas

欧洲领先的美妆连锁店，1821年在德国汉堡成立第一家，迄今为止，已有1，900家店分布在欧洲19个国家。

产品线齐全，并且涵盖各个价位，从YSL到美宝莲，应有尽有。

除了实体店，他们家还有网店，并经常有针对网上销售的促销活动。

Limoni

小柠檬，价位较Douglas要更亲民一些，还挺喜欢他们家的装修风格，比起Douglas更加典雅，不过最近被刚刚提到的Douglas收购了。

当然，在意大利的街头也有不少SEPHORA，和国内大同小异，以国际品牌为主，个人觉得走过路过可以看看有没有打折啥，但没有必要特地去。

独立品牌专卖店

对于一些大的品牌，往往在热闹商圈都有自己的独立品牌专卖店，比如KIKO。

意大利的国宝级专业彩妆品牌，成立于1997年，迄今在世界20个国家有超过1000家门店。

KIKO简直就是意大利的国民级美妆产品，绝对的高性价比，意大利购物的必经之地啊！

女人一入KIKO深似海，没个把个钟头出不来，谁让我们最喜欢在琳琅满目的商店里畅游啦~~

每次经过KIKO，我都有种错觉，觉得那一支支可爱的口红，可爱的眉笔，可爱的指甲油，仿佛在说：来啊，来啊。。。

根本挡不住诱惑，于是，我就一支支试用过去。。。

试用的时候有一种皇帝宠幸妃子的感觉，买单的时候有一种帮小妞赎身的感觉——嗯，你是我的啦！

意大利本土的平价彩妆品牌，亚洲知名度较低，但却以高性价比闻名欧洲，而深受欧洲妹子的欢迎。

非常喜欢WYCON的店面风格，黑色背景附带绚丽灯光，有种T台的感觉。

这个品牌创立初衷是以合理的价格让所有的女人都可以享受到高品质的化妆品，享受美丽，享受做女人~~

看了官网的这段品牌主张，我承认有点心动了。。

We want our masara to go with you while you focus on your goals.

We want our lipstick to give you the courage to get the kiss youreally want.

We want our blushers tobe there to hide the shyness you feel after an unexpected compliment.

看了官网的产品价格，我更加心动了。。。什么叫业界良心价，这就叫业界良心价！

跨越40年，来自意大利的自然美品牌。

终于到了我最心水的小绿屋了！那年圣诞误打误撞来到他们家起家的地方，正直圣诞打折，我如鬼子进村一般“洗劫”了商店，大包小包抗回一堆护肤品，用了整整2年。。。还没用完。。。

这个品牌诞生在意大利的托斯卡纳的美丽山城Pienza， 那个地方人杰地灵，被UNESCO列为历史文化胜地，除了有秀丽的自然风光，还有引人入胜的人文艺术，以及一个当地人引以为豪的Bottega Verde。

以纯天然活性成分著称，本来就挺平价的，每年圣诞节还疯狂打折，经常一杯星巴克的钱，就可以买一大瓶化妆水，每次买完都有一种赚翻了的感觉。。。（你这么有做生意， 让其他人怎么办啊）

意大利著名潮牌，成立于1976年，畅销70个国家。价位中等，彩妆为主。在欧洲各百货商店都有独立专柜。

值得一提的是他们家的产品包装，绝对可爱得绝对让你的少女心爆棚。

Herbalist Shop 草本美体铺

近年来，意大利的小姐姐们对美妆产品呈现的一个最为显著的需求就是自然美——希望产品是纯天然的，比如：原料萃取自植物精华

最受欢迎的植物就是：芦荟，薰衣草，橄榄油，杏仁。

这里推荐翡冷翠的一家老字号店BIFFOLI SHOP

别看门面挺小的，一进去可是别有一番洞天。

正殿之宝

当年一对恩爱的小夫妻，抱着对天然草本植物的挚爱，谈恋爱撇情操之余创立了一家实验室，开始研发天然护肤品。1984年创立了第一家店。

现如今，L’Ebrolario已从当年的一家夫妻老婆店，发扬光大到顶级的草本护肤品牌，圈粉无数贵妇，在港台的美妆博主圈内颇有影响。

必败清单

Anti-Aging Formula Multi Active Serum

海藻提取精华

他们家的Anti-aging系列是最出名的，品质堪比贵妇品牌La Mer，价格却很亲民，30欧左右

全脸可以用，眼睛周围也可以，可以淡化预防眼部细纹。

Stretch mark Prevention and Firming Cream for the Body + the Bust

美体紧致弹力霜（防妊娠纹）+ 美胸紧致弹力霜

美体霜富含积雪草、人参、紫锥花、绿茶等多种天然植物成分，能是肌肤滋润保湿，延缓肌肤老化并维持弹性光泽。

美胸紧致弹力霜主要成分采用非洲Kigelia africana（这是什么鬼，不知道怎么翻译），带着强烈的求知欲，我Google了一下，原来这种果实生长在非洲的塞内加尔，当地的原住民妇女将其萃取液用来给年轻MM做胸部按摩的。

世界上最古老的手工皂制造商之一，时至今日，依然恪守古法肥皂制作的工艺

以及配方。

这里还可以买到港台美妆博主里大热的Incarose。意大利高端护肤品牌，强调自然美学融合科技。主打唇部、眼部及面部护理。

明星产品：黑钻石润唇膏（又称：圣母利亚的眼泪）

价格：16.96欧元

功效：富含玻尿酸，抚平唇纹的同时另唇部重现光泽

终于写完了，码字码得累死了，入戏太深，边写边yy了一个周末，然后还错过了双11。。。给个赞吧