小众漫改剧的突围：口碑类型两极化 大咖强阵容入局

前不久，漫威在上海举办了漫威十周年庆典，众多漫威迷前往上海进行朝圣之旅，蜂拥而至的粉丝使得迪士尼小镇安保一度崩溃，活动结束之后，国内粉丝甚至还因为“c位”等问题，而去外网纷纷刷sorry，中国粉丝对于漫威的狂热程度可见一斑。

漫威无疑是全球漫改领域的领头羊，蜘蛛侠、雷神、钢铁侠，这些熟悉的名字在全球都有着绝对的“杀伤力”，与国外成熟的漫改模式相比，国内的漫改剧由于先天市场的培育不良，更多的是通过相对年轻化的网络平台传播，尚未打开国民市场，知名传媒人孙国鑫表示，漫改网剧在国内还是一条比较新鲜的影视化路径，目前市场还属于蓝海阶段，目前还没有一个成型的数据模型作为参考。

日本、美国的漫改模式固然成熟，但它们都深深根植在自己的本土文化当中。一面是大量的漫改剧行将播出，一面让许多人直呼犯了“尴尬癌”的观剧体验，属于中国的漫改之路到底该怎样走下去呢？

现状|两极分化，出圈困难

其实漫改影视作品，在国内已经不算是什么新鲜事物了，舆情官将时间轴拉回到十几年前，在当时，《粉红女郎》、《双响炮》两部漫改剧轰炸著电视荧屏，结婚狂，万人迷，男人婆，哈妹，也成了无数人心中的经典形象；

但在之后的十余年间，漫改剧基本上处于销声匿迹的状态，在这段时间中，影视作品主体观众已由70、80后更替为90、00后。这两代人自小就看着各式各样的动画片长大，对于二次元作品有着天然的喜爱与亲近感，漫改剧在这样的大环境下逐渐回温。

据不完全统计，仅去年上半年，各大影视公司立项筹备或将要播出的漫改剧有30余部。这其中就包括已经在17年播出的网络剧《镇魂街》《端脑》《画江湖之不良人》，和尚未播出就已经话题十足的《艳势番》等等。

纵观为数众多的漫改剧名单，我们不难发现，之前漫改剧的题材主要集中在玄幻武侠领域，例如《秦时明月》，《画江湖之不良人》，而如今，甜宠青春向，幽默轻松向等其它题材的漫改剧也在逐渐崛起，例如《单恋大作战》、《我才不会被女孩子欺负呢》，无可否认，漫改剧的层次正在逐渐丰富。

而在已经播出的漫改剧中，口碑呈现出了明显的两极分化，一方面是不同作品之间的差距，《画江湖之不良人》豆瓣评分高达8.2分，《端脑》7.5分，在原作朱玉在前的情况下，漫改作品也维持了原作的水准。除此之外，辣眼睛的漫改剧也不少，改编自有妖气漫画的《学院传说之三生三世桃花缘》，听名字就很“妖艳”，豆瓣评分仅为4.1分，此外，还有《奇星记之鲜衣怒马时》、《我与你的光年距离》，口碑也都纷纷扑街。

另一方面是与原作之间的差距。《镇魂街》原作豆瓣评分8.4分，“这条街，我说了算”这句台词曾激起了无数人的热血，但到了网剧，这句台词莫名有了“这个班，我说了算”的感觉，汪东城贡献了《终极一班》式的浮夸演技，遭到了网友的吐槽。另一部遭遇口碑滑铁卢的当属《秦时明月》，原动漫系列豆瓣评分最高分9.2分，最低分也有6.7分，到了电视剧，评分直接下滑到了4.6分，下面的评论也被“毁原著”刷屏。

原因|原创乏力，二次元风靡

国内的漫改作品过去多由知名日漫改编，鲜有国内原创漫画的身影。但随着国内漫画事业的不断发展，现在的国产漫画也实现了“自给自足”，这为漫改作品提供了土壤。

而在影视市场对于网文IP的过度需求下，《香蜜沉沉烬如霜》，《花千骨》等一部又一部的大IP被搬上荧幕，优质的网文IP资源日渐枯竭，抢手的大IP已经被炒出天价，此时，价格相对低廉、又急需变现的原创网漫IP便进入了大众的视野，这也使得各大公司纷纷进入漫改剧这一蓝海，试图跟上网漫IP改编的大潮流。

从武侠小说改编，到网文IP改编，再到网漫IP改编，改编已经成为了影视公司制作电视剧的思维惯性，网漫IP的火爆与国内原创的缺席不无关系。

如果说网漫改编是影视公司的选择，二次元文化的兴起则为其提供了充足的受众，“二次元世界美好而真实，没有现实世界的虚伪与做作。”大多数二次元人群因为这个原因而聚在一起，根据数据显示，早在2016年，中国二次元总人数就已经突破了1亿人，核心用户达568万人，作为二次元人群主要活动的b站活跃用户数也已经达到了1.5亿人，庞大的漫改受众为降低了漫改作品失败的风险。

而庞大的二次元群体，在某种程度上也成为了漫改剧出圈的阻碍，一方面制作方为了留住原著粉，降低风险，一般不会在原作上进行过多的修改，另一方面二次元人群也很难接受漫改剧与原作的差异，一言不合就会给漫改剧戴上“毁原著”的帽子，《镇魂街》出品方之一、雄孩子传媒的CEO药军就曾说：“一旦上了一款漫改剧的预告片，有些原著粉还没有看到成片就会本能维护原著。”两相掣肘，漫改剧很难在原作的基础上有所突破，更多的时候都是粉丝的小众狂欢。

突破|粉丝买账，大众喜爱，才是爆款关键

要想将一部优秀的漫画升级为一部优秀的漫改作品是极为困难的。因为漫画作品早已以长时间的连载方式加上漫画独有的叙事方式，将故事主线及人物设定传达给了固定的粉丝群体。而影视作品很难做到用较短的篇幅交代这些人物和故事的前因后果，以《镇魂街》为例，制作团队简化了守护灵之间的战斗场面，将主要的笔墨放在情节的推进上，这引来了原著党的口诛笔伐。

一部优秀的漫改作品，必然是要做出取舍的。如果只是把漫画作品原封不动的改为真人演绎，对于广大漫迷来说还不如直接看漫画来的痛快。因此，漫改作品如何取舍就成了重中之重。除了作品内容的取舍还有主体受众的取舍，一取一舍间便决定了漫改作品的命运。

人气漫画改编真人剧如果过分追求还原度，很容易出现“粉丝买账、大众拒绝”的现象，这就与为IP拓宽受众群体的初衷背道而驰了。因此，除了在还原度上下功夫外，还需要根据实际的制作成本、拍摄模式和影视创作环境，对原著进行适当的修改和发挥。

拿“画江湖之不良人”来说，网剧上线2周后点击量便突破3亿，远超同阶段的“画江湖之不良人”第二季动画。但大众关于这部剧的讨论始终停留在“忠于原作”上，少见对于网剧本身的非粉丝向评论。可以说，漫改作品给观众设得门槛太高，想要引发全民的追剧，对剧集本身的探讨，仅凭还原度显然是不够的。

而选择大咖助阵，也成为了许多公司试图打破圈层的选择。例如景甜、陈柏霖加盟的《火王之破晓之战》，两位主角的高知名度带动了剧集的讨论度，同样的还有《南烟斋笔录》，女主角邀请到了12年未在小荧幕上露脸的刘亦菲出演，男主角则为井柏然，可以看出，制作方想要突破次元，通吃各个圈层的决心越来越明显。

而不管形式如何变化，漫改剧的原著根基都要立住，正如中国传媒大学戏剧影视学院教授、博士生导师戴清所说，影视公司“别贪多，稳扎稳打”，要精准定位，在争取原著党口碑的基础上，再往老少皆宜的方向努力，实现漫改剧跨代际传播，而粉丝与大众之间的平衡如何来掌握，就要看制作方的智慧了。